作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

一句“你的青春沒(méi)給你丟人”，芒果TV恐怕又要連夜“改劇本”了。

如果說(shuō)昨天節(jié)目剛剛開(kāi)播尚且是百花齊放的姿態(tài)，24小時(shí)后“民選情懷歌手”的名字已然清晰：徐良。截至目前，“徐良女孩不能輸”的話題在微博文娛榜上的排名快速上升，抖音上“徐良初舞臺(tái)唱壞女孩”的話題也連續(xù)兩日在榜。

被網(wǎng)友調(diào)侃為“主場(chǎng)作戰(zhàn)”的QQ音樂(lè)平臺(tái)上，他不僅以超155萬(wàn)的樂(lè)力值斷層領(lǐng)先，初舞臺(tái)曲目《壞女孩》還登上飆升榜第一名，《后會(huì)無(wú)期》《七秒鐘的記憶》《客官不可以》《紅裝》等同樣躋身榜單TOP20?！罢l(shuí)的青春沒(méi)聽(tīng)過(guò)幾首徐良啊”，網(wǎng)友如是感慨道。

徐良“翻紅”的另一面，是曾被重磅押注的林志穎，初舞臺(tái)關(guān)注度不盡如人意。節(jié)目押注他并不難理解，擁有經(jīng)典影視形象、歌曲、綜藝形象，也因?yàn)檐?chē)禍經(jīng)歷而備受關(guān)注，只是奈何他在節(jié)目中回應(yīng)了車(chē)禍經(jīng)歷、心路歷程，也唱了《十七歲的雨季》，但市場(chǎng)反饋卻不夠熱情。

當(dāng)然“徐良”和“林志穎”只是那個(gè)引線，我們看到的是：這場(chǎng)為90后量身定制的情懷殺，正在以一種“失控”的姿態(tài)呈現(xiàn)。畢竟情懷這條路上，觀眾格外偏愛(ài)那些被資本忽視的人，而被寫(xiě)好的劇本往往難成他們的心頭好。

至于《披荊斬棘3》，是黔驢技窮還是絕處逢生？答案也在揭曉。

觀眾不愛(ài)“林志穎”愛(ài)“徐良”，綜藝情懷為何屢屢押錯(cuò)寶？

隨著哥姐綜藝愈發(fā)熟練地打起“情懷牌”，初舞臺(tái)往往成為一戰(zhàn)定大局的存在，而從內(nèi)容團(tuán)隊(duì)到嘉賓、觀眾，也都默認(rèn)了這會(huì)是也只能是一場(chǎng)大型回憶殺，并在這上面卯足了勁。

《披荊斬棘3》其實(shí)算得上誠(chéng)意滿滿。以嘉賓選擇為例，不再依賴“大灣區(qū)哥哥”，轉(zhuǎn)而發(fā)掘新的情懷群體，包括臺(tái)灣偶像劇男主、國(guó)民演員、情懷唱將、街舞等。再比如節(jié)目賽制上，初舞臺(tái)的分組對(duì)決與組內(nèi)MVP賽制疊加，讓節(jié)目從一開(kāi)始就展露出了更強(qiáng)的競(jìng)技感，希望在哥哥間激起更強(qiáng)烈的火花。

這些的確讓節(jié)目在開(kāi)播后快速掌握了流量密碼。“聽(tīng)到前奏眼淚就掉下來(lái)的程度”、“被芒果狠狠榨干青春眼淚”……節(jié)目播出后，一眾觀眾在《十七歲的雨季》《三寸天堂》《壞女孩》《夏天》等歌曲中紅了眼眶。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目一經(jīng)播出儼然霸占了微博文娛熱搜榜半壁江山，#0713##李玖哲自曝被雪藏7年##我的大明星何群回來(lái)了#等話題位居高位。節(jié)目單日播放量突破4億，登頂貓眼熱度榜、燈塔市占率等多平臺(tái)榜單。

但同時(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，和此前的王心凌、美依禮芽一樣，這又是一次節(jié)目組押錯(cuò)寶的故事?！肮龠x”與“民選”為何始終難以同步？觀眾愛(ài)“徐良”不愛(ài)“林志穎”的故事背后又隱藏著怎樣的內(nèi)容制作BUG？

在為徐良打投的輿論中，一個(gè)很重要的契機(jī)是他二公即將被淘汰的消息。這樣的消息激起了大眾的逆反心理，也放大了他所帶來(lái)的青春情懷，“徐良可是陪伴90后整個(gè)青春”。一如曾經(jīng)大家為王心凌、美依禮芽所喊響的口號(hào)，同樣適用于徐良：“徐良女孩兒不能輸”。

以此其實(shí)也能夠反問(wèn)內(nèi)容制作者：“官選”情懷殺頻頻失效背后，是否是因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)這樣讓大眾共情、并將他們緊密聯(lián)結(jié)在一起的情緒點(diǎn)？節(jié)目模式和賽制革新，能否滿足這樣的訴求？

娛樂(lè)獨(dú)角獸梳理了《披荊斬棘3》播出后的微博話題，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)關(guān)注基本停留在了情懷殺和“明星朋友圈”層面。情懷和賽制的對(duì)沖，讓看似激烈的賽制形同虛設(shè)，也讓音樂(lè)競(jìng)演綜藝關(guān)于舞臺(tái)表演、分組情況、節(jié)目輸贏的討論，淹沒(méi)在輿論浪潮中，難以在清一色的回憶殺中帶給觀眾強(qiáng)烈的情緒刺激，讓她們快速形成統(tǒng)一陣營(yíng)。

情懷殺或許是創(chuàng)作捷徑，但也在讓內(nèi)容創(chuàng)作走向“誤區(qū)”，更甚者它正在“吃掉”綜藝創(chuàng)作。而看似“玄學(xué)”的大眾情緒，同樣暴露了節(jié)目組在嘉賓選擇上的問(wèn)題：嘉賓是情懷載體，但內(nèi)娛刮起懷舊風(fēng)久矣，如何挖掘那些仍然能夠牽動(dòng)大眾情緒、同時(shí)也能夠在當(dāng)下持續(xù)為大眾輸送情緒價(jià)值的人，才是難題。

以《披荊斬棘3》為例，不僅缺少真正的國(guó)民大咖壓陣，話題度十足的“臺(tái)偶”系列說(shuō)到底就是“一首歌”的情懷，綜藝熟臉本身就無(wú)情懷可言，更何況還有“硬件條件不足”的比如鄭嘉穎港普版的《三寸天堂》秒出戲。除此之外，強(qiáng)賽制下，看似條理清晰的分組對(duì)決并無(wú)實(shí)際意義，甚至有生拉硬拽之嫌。

看似花團(tuán)錦簇、面面俱到，實(shí)則仍是批量生產(chǎn)、賭一個(gè)可能性，或許等哪天哥姐綜藝能夠放下“情懷執(zhí)念”，真正回歸內(nèi)容邏輯，才會(huì)懂得觀眾的情之所寄。

第二戰(zhàn)場(chǎng)從“抖快B微紅”到QQ音樂(lè)，《披哥3》能力挽狂瀾嗎？

沒(méi)有哪一刻，市場(chǎng)更期待著《披荊斬棘3》點(diǎn)燃戰(zhàn)火，逆勢(shì)綻放。畢竟最火熱的暑期檔，綜藝市場(chǎng)卻難掩清冷，笑果、燦星先后陷入困境，脫口秀、街舞無(wú)緣上線，市場(chǎng)亟需一劑強(qiáng)心劑。

一個(gè)共識(shí)應(yīng)該是，當(dāng)下衡量一檔綜藝節(jié)目的市場(chǎng)影響力，不能局限于長(zhǎng)視頻平臺(tái)本身，尤其是對(duì)于哥姐綜藝而言，往往是長(zhǎng)視頻平臺(tái)掀起了情懷殺的浪潮，但最重要的戰(zhàn)場(chǎng)和終點(diǎn)卻在抖快B微紅上。就像王心凌的《愛(ài)你》在抖音上掀起合拍浪潮、美依禮芽的《極樂(lè)凈土》在B站上火出圈。

情懷能夠釋放多大的能量，關(guān)鍵在于節(jié)目播出后的二次傳播浪潮。如此再來(lái)審視節(jié)目，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些不同：節(jié)目開(kāi)播后24小時(shí)，哥哥們的熱搜話題已經(jīng)無(wú)緣微博文娛榜、抖音話題榜前列。即使是曾經(jīng)在抖音上火過(guò)一波的《門(mén)沒(méi)鎖》，品冠的重新演繹也沒(méi)能盤(pán)活大眾熱情，熱門(mén)視頻仍然是其兒子演唱的版本。

徐良的“翻紅態(tài)勢(shì)”初現(xiàn)，又會(huì)帶給節(jié)目怎樣的加成呢？答案同樣不容樂(lè)觀。一方面，作為QQ音樂(lè)三巨頭之一，他本次也被網(wǎng)友調(diào)侃為主場(chǎng)作戰(zhàn)，站內(nèi)打投數(shù)據(jù)確實(shí)足夠亮眼，但客觀來(lái)講相比當(dāng)時(shí)王心凌所形成的霸榜態(tài)勢(shì)，仍有不小差距。或許觀眾和他都還需要時(shí)間。

另一方面，徐良演唱的《壞女孩》在其個(gè)人抖音賬號(hào)上點(diǎn)贊破百萬(wàn)，但目前尚未有大量的合拍、二創(chuàng)視頻露出。對(duì)比此前王心凌、美依禮芽話題發(fā)酵的核心點(diǎn)，都在于觀眾積極參與熱情，當(dāng)所有人都在跳《愛(ài)你》《極樂(lè)凈土》的時(shí)候，本身就會(huì)帶動(dòng)更多人參與。

這一現(xiàn)象其實(shí)有研究理論可依。研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的美國(guó)學(xué)者馬克·格蘭諾維特曾提出一個(gè)理論，在他看來(lái)，一個(gè)人參加一項(xiàng)集體行動(dòng)的成本會(huì)隨著群體規(guī)模的擴(kuò)大而逐步降低，在極端的情況下，這種參與成本會(huì)降低至零。

從這一維度來(lái)講，徐良翻紅所能釋放的社會(huì)影響力，或許并不會(huì)太大。

這樣的走勢(shì)下，能夠帶給節(jié)目本身的熱度加持也將再打折扣。當(dāng)然作為一檔綜藝，《披荊斬棘3》的未來(lái)走勢(shì)不取決于一人，陳楚生、李玖哲等人同樣市場(chǎng)關(guān)注度頗高，他們身上還自帶0713再就業(yè)男團(tuán)、“被雪藏7年”等話題，“國(guó)民舅舅”王耀慶也是被金典、合生元等品牌押注看好的存在。

真人秀是“披哥3”的又一大加分項(xiàng)，哥哥間的奇妙碰撞也成就了節(jié)目獨(dú)特的喜劇氣質(zhì)。蔡國(guó)慶加入0713戰(zhàn)隊(duì)更是成為綜藝名場(chǎng)面，被網(wǎng)友辣評(píng)“沒(méi)有一秒是浪費(fèi)的，有人煽風(fēng)點(diǎn)火，有人暗渡陳倉(cāng)，有人房子塌了，有人老頭疑惑”；節(jié)目外，網(wǎng)友更是將蔡國(guó)慶作為春晚常見(jiàn)選手與0713的“春晚執(zhí)念”聯(lián)動(dòng)，惹人爆笑。

誰(shuí)能想到會(huì)有一天，網(wǎng)友將“抓馬”作為哥哥綜藝的關(guān)鍵詞刷上熱搜。這大概是《披荊斬棘》走到第三季的全新體驗(yàn)。而未來(lái)我們也期待著這樣的體驗(yàn)更多一些。不過(guò)歸根結(jié)底，作為一檔音綜，哥哥們安身立命的點(diǎn)仍然是優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)表演。

最后，哥姐綜藝這些年，情懷翻紅的路線市場(chǎng)早已熟悉，不過(guò)我們?nèi)匀黄诖杜G斬棘3》能夠博出一條路。畢竟綜藝市場(chǎng)太需要一點(diǎn)來(lái)自內(nèi)容本身的大動(dòng)靜了。