作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

在綜藝市場(chǎng)“高舉高打”的熱鬧里，迷綜賽道卻在悄然埋下未來(lái)之爭(zhēng)的關(guān)鍵一步：新一代“腦力團(tuán)”如何被孵化。

芒果全新推理綜藝《魔方新世界》上線，蒲熠星、郭文韜、齊思鈞、石凱等“院人”不再以“內(nèi)測(cè)團(tuán)”的形式出現(xiàn)，而是正式成為節(jié)目嘉賓；同期，衍生綜藝《魔方訓(xùn)練營(yíng)》引入了新一批“高智商高學(xué)歷”的素人嘉賓進(jìn)行游戲比拼。

無(wú)獨(dú)有偶，在騰訊視頻推出的《開始推理吧》中，衍生綜藝《開始動(dòng)腦吧》同樣集結(jié)了來(lái)自北大、清華、南大等多所名校的高材生，清北對(duì)決、雙律、音樂(lè)人等標(biāo)簽也具有較強(qiáng)的對(duì)照性。

這兩個(gè)舉動(dòng)被市場(chǎng)不約而同解讀為：試圖復(fù)刻“院人”的成功模式。“院人”，是芒果從2019年開始打造的高學(xué)歷高顏值群體。他們最初出現(xiàn)在大眾視野，是《明星大偵探》衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》，和《密室大逃脫》的內(nèi)測(cè)版“大神版”。

五年時(shí)間過(guò)去，院人們已經(jīng)擁有了6個(gè)綜藝IP、超過(guò)200期節(jié)目，更客觀的是他們的超強(qiáng)粉絲黏性和商業(yè)價(jià)值：一方面，他們的綜藝內(nèi)容多為會(huì)員定制，全年無(wú)休計(jì)劃下更是讓他們的粉絲中不乏芒果包年會(huì)員的存在；另一方面，節(jié)目孵化的潮流服飾品牌“南波萬(wàn)”單品成交額突破2億元，并冠名了“密神”“名學(xué)”和“跳地”等院人綜藝IP，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

這樣的案例在前，瞄準(zhǔn)這塊蛋糕的人越來(lái)越多，也就不足為奇了。那么“院人”在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)究竟處于什么位置？高學(xué)歷高顏值的標(biāo)簽下，名學(xué)商業(yè)模式的成功可以被復(fù)刻嗎？發(fā)展至今的院人宇宙，又面臨著怎樣的問(wèn)題？

內(nèi)娛終究是被“院人”闖進(jìn)來(lái)了？

“我那30歲爆改唱跳歌手的學(xué)霸學(xué)長(zhǎng)”、“內(nèi)娛終究是被哥幾個(gè)闖進(jìn)來(lái)了”……開年至今，“院人”的存在感屬實(shí)有點(diǎn)強(qiáng)。

綜藝市場(chǎng)，不只是最近上線的《魔方新世界》，前不久收官的《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》他們同樣是作為常駐嘉賓和“再就業(yè)男團(tuán)”在線對(duì)壘。而在近日《快樂(lè)老友記2》的錄制路透中，他們還作為飛行嘉賓出現(xiàn)在了節(jié)目中。

“院人”正在走出現(xiàn)有的“院人宇宙”，社交平臺(tái)上我們也能看到，這種全民向的綜藝IP的確讓他們開始被更廣泛的觀眾注意到。比如娛樂(lè)獨(dú)角獸身邊就有奔著再就業(yè)男團(tuán)去看《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》，結(jié)果被文韜的“強(qiáng)”、黃子弘凡的“歐氣”征服，繼而粉上“院人”的真實(shí)案例。

“走出去”的另一端是“引進(jìn)來(lái)”，院人足夠龐大的綜藝宇宙，也讓這里成為新粉的考古基地。除了原有的“名學(xué)”和“密神”，芒果站內(nèi)院人定制綜藝還包括了推理向的《森林進(jìn)化論》《YES OR NO》，生活類的則包括了《南波萬(wàn)的聚會(huì)》以及去年推出的《跳進(jìn)地理書的旅行》。

這個(gè)精神烏托邦里，院人和他最忠實(shí)的粉絲群體，逐漸供養(yǎng)起了一個(gè)生態(tài)鏈：會(huì)員付費(fèi)+C端衍生品的熱鬧，讓院人綜藝不過(guò)度依賴招商環(huán)境的冷暖變換，甚至以內(nèi)循環(huán)的方式供養(yǎng)起了新綜藝IP的發(fā)展。

綜藝市場(chǎng)之外，院人們還在馬不停蹄地進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)。今年以來(lái)蒲熠星、皇子弘凡、石凱等共發(fā)布新歌十余首，如果說(shuō)后兩者尚且屬于音樂(lè)人，蒲熠星則主打一個(gè)跨界、高產(chǎn)，而他輾轉(zhuǎn)于不同音樂(lè)節(jié)的消息也時(shí)常出現(xiàn)在熱搜榜上。

光是5月份，他就先后出現(xiàn)在了太湖灣音樂(lè)節(jié)、無(wú)錫太湖音樂(lè)節(jié)中，已經(jīng)官宣的還有成都熱浪飛行音樂(lè)節(jié)、合肥音樂(lè)節(jié)。除此之外，他還在月初官宣了2025演唱會(huì)巡演計(jì)劃。

我們已經(jīng)很難用“素人”去界定院人，綜藝人、音樂(lè)人的身份讓他們快速跨入明星陣列。為品牌站臺(tái)的商業(yè)性質(zhì)活動(dòng)自然也少不了，比如五月份院人還出現(xiàn)在了南波萬(wàn)品牌嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并以“青春學(xué)長(zhǎng)”的身份出現(xiàn)在動(dòng)感地帶芒果卡無(wú)限X巡回演唱會(huì)成都站現(xiàn)場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型、跨界的步伐開始加快，“院人”也在不斷豐富自己標(biāo)簽的過(guò)程中，進(jìn)入明星夢(mèng)的下一程?？粘鰜?lái)的，會(huì)是后來(lái)者補(bǔ)位的機(jī)會(huì)嗎？

“院人”可以被復(fù)刻嗎？

相信不少人思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題。只是今年，騰訊視頻和芒果的再度布局，讓對(duì)于答案的探索顯得更加迫切。

大家顯然都把第一要素瞄準(zhǔn)了高學(xué)歷。在內(nèi)娛頻頻陷入“文盲”風(fēng)波的這幾年，學(xué)歷成為院人發(fā)展的第一重“濾鏡”，比如郭文韜是青海省高考理科狀元、畢業(yè)于北大光華管理學(xué)院；蒲熠星本科南京大學(xué)，碩士約翰斯·霍普金斯大學(xué)；齊思鈞則畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)；火樹則是清華大學(xué)本碩博……

《開始動(dòng)腦吧》和《魔方訓(xùn)練營(yíng)》的嘉賓同樣優(yōu)異：前者中胡明昊、侯卓成、韋驍龍等皆出自北大，胡凱、楊宗郁則來(lái)自清華大學(xué)，余浩洋來(lái)自南京大學(xué)等；后者中同樣囊括了北大、復(fù)旦、浙大等多所高校學(xué)子，不過(guò)藝術(shù)類高校占比頗高。

至于如何發(fā)掘高智商學(xué)歷群體，多家平臺(tái)顯然也保持著高度默契：比起大海撈針，已經(jīng)在綜藝節(jié)目中有過(guò)亮相的人顯然是更好的選擇。

最典型的，院人中，蒲熠星、郭文韜最早在江蘇衛(wèi)視的《一站到底》“成名”，石凱、黃子弘凡最初是在《聲入人心》中露面，何運(yùn)晨走向大眾是通過(guò)《令人心動(dòng)的offer》，唐九洲出自芒果綜藝《哥哥別鬧啦》……

騰訊視頻的《開始動(dòng)腦吧》可以說(shuō)是植根于平臺(tái)深耕的選秀、戀綜、職綜。打出“清北之爭(zhēng)”看點(diǎn)的黃凱、胡明昊曾是《令人心動(dòng)的offer 5》的實(shí)習(xí)生，畢業(yè)于北京大學(xué)的侯卓成在此前也參加過(guò)《心動(dòng)的信號(hào)6》，畢業(yè)于成都理工大學(xué)的崔紹陽(yáng)則曾經(jīng)參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2019》……

到了芒果的《魔方訓(xùn)練營(yíng)》，已經(jīng)在小成本作品中刷過(guò)臉的藝術(shù)生群體占比相當(dāng)之高，關(guān)注度頗高的孟羽童最初也是在芒果的《初入職場(chǎng)的我們》中被觀眾熟識(shí)、后成為董明珠的秘書，不過(guò)現(xiàn)已離職。

只是真正在綜藝中支撐學(xué)霸濾鏡不破碎的關(guān)鍵，還是如何持續(xù)把持“高段位”輸出、走出差異化路線。文韜作為解題擔(dān)當(dāng)，貢獻(xiàn)了不少讀題即解題的名場(chǎng)面；唐九洲“圖形達(dá)人”的稱號(hào)在多次題目中被驗(yàn)證；火樹的“點(diǎn)撥”往往是解題過(guò)程中的點(diǎn)睛之筆……這也是接下來(lái)兩個(gè)腦力團(tuán)最先面臨的考驗(yàn)。

第二步同樣是共通路徑：在IP運(yùn)營(yíng)上，院人最初是背靠著《密室大逃脫》和《明星大偵探》兩大IP而來(lái)，如今的《魔方訓(xùn)練營(yíng)》和《開始動(dòng)腦吧》同樣是作為頭部綜藝的衍生節(jié)目出現(xiàn)。主要看中的還是低制作成本、蹭IP影響力兩方面。

如果說(shuō)前兩者是先決條件，之后院人的圈粉和固粉、發(fā)展壯大過(guò)程，則是多方面的加成，缺一不可。

首先，嘉賓的高智商、高顏值，群體間的化反、人物的反差萌和綜藝感。蒲熠星、郭文韜扛起學(xué)歷和顏值大旗的同時(shí)，南北CP同樣是院內(nèi)的“美帝”，影響力不可小覷；而院人之間自由組合的CP還包含了“父母愛情”、北齊、明月照九洲、啟程等，嘉賓間化學(xué)反應(yīng)十足。

人物的成長(zhǎng)反差感同樣貢獻(xiàn)了大量的綜藝效果。郭文韜從內(nèi)向?qū)W霸爆改如今的 “缺點(diǎn)內(nèi)向”、“跋扈牌”，而看起來(lái)瘦弱的他也因?yàn)橐蝗灏俚润w育上的戰(zhàn)績(jī)反差感十足，舞臺(tái)表演則因?yàn)椤叭祟惾绾务Z服新裝的四肢”而喜劇性拉滿。蒲熠星的綜藝梗和文藝性、腦力王者和日常擺爛等也形成了極大反差。

其次也是最重要的，在這個(gè)講究快速出效果、快速轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值的當(dāng)下，平臺(tái)能否耐得下心精準(zhǔn)“投喂資源”，靜待花開。

梳理院人的五年，除了名學(xué)宇宙，他們還曾出現(xiàn)在芒果《向往的生活》衍生節(jié)目《歡迎來(lái)到蘑菇屋》中，文韜和石凱曾出現(xiàn)在《乘風(fēng)破浪》的衍生節(jié)目《突襲練習(xí)室》中，《全員加速中》重啟前的內(nèi)測(cè)版同樣由他們進(jìn)行。除此之外，他們還曾出現(xiàn)在騰訊視頻、優(yōu)酷的綜藝《少年圓魚洲》《超機(jī)智青年大會(huì)》中。

再者，更宏觀和長(zhǎng)久的命題，是如何維持腦力團(tuán)成員的穩(wěn)定性和差異化發(fā)展。

饒是院人也在發(fā)展中面臨過(guò)人員更迭的問(wèn)題，比如老成員的易難平、新成員的絲滑入院等，背后都有其不可復(fù)制的契機(jī)。同時(shí)，曹恩齊、何運(yùn)晨、黃子弘凡等的絲滑融入也意味著將進(jìn)一步豐富院人的樣本，新生代腦力團(tuán)如何打出差異化，也意味著難度升級(jí)。

最后，品牌概念強(qiáng)化、商業(yè)化“前置”。從“名學(xué)”第二季開始明確“南波萬(wàn)男團(tuán)”的概念開始，這個(gè)概念不斷通過(guò)游戲、主題曲、男團(tuán)的方式滲透人心，南波萬(wàn)服飾品牌的團(tuán)服、鞋帽、挎包等周邊產(chǎn)品同樣在絲滑融入，院人作為行走的“廣告牌”更是讓其強(qiáng)勢(shì)“刷屏”，在追綜過(guò)程中持續(xù)露出，為之后的銷售轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

簡(jiǎn)言之粉絲們不僅一步步看著“院人”發(fā)展壯大，同樣也是南波萬(wàn)服飾品牌的“精神股東”，對(duì)其有著深厚的“自家人”濾鏡。

院人發(fā)展至今，個(gè)人的、平臺(tái)的、商業(yè)的、粉絲的，每一步都有其獨(dú)特性、而又環(huán)環(huán)相扣，想要復(fù)制談何容易。換言之，新腦力團(tuán)的未來(lái)，道阻且長(zhǎng)。最眼前的，他們所依托的綜藝IP本身就需要一個(gè)自我影響力拓展和口碑效應(yīng)建立的過(guò)程。

要做就做南波萬(wàn)的院人，也難逃“六年之癢”？

開始走向更廣闊舞臺(tái)的“院人”，從自身到粉絲顯然都在接受著更廣泛大眾的審視。

尤記得《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》中，再就業(yè)男團(tuán)和院人粉絲就曾在彈幕上掀起多次輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)，即使是院人內(nèi)部，粉絲間也頻頻因?yàn)榭腃P與拆CP、爭(zhēng)鏡頭等問(wèn)題產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，對(duì)于純粹的追綜者來(lái)講觀感不算太好。

跨界之路同樣面臨著多重聲音。以蒲熠星狂刷音樂(lè)節(jié)為例，社交平臺(tái)上不乏網(wǎng)友表示“不認(rèn)識(shí)院人”，更有甚者質(zhì)疑“偶像類藝人入局正在攪亂音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)”。有媒體報(bào)道五一期間有十個(gè)勤天和院人參與的音樂(lè)節(jié)，666元的普通票需要加價(jià)至1000元才能買到黃牛票。

不過(guò)無(wú)可否認(rèn)的是，院人們正在多個(gè)領(lǐng)域快速打開自己的知名度。只是在走出去的同時(shí)，如何夯實(shí)“地基”也是他們當(dāng)下迫切需要面臨的問(wèn)題。

《名偵探學(xué)院》走到第七季，豆瓣7.0的分?jǐn)?shù)迎來(lái)了口碑新低，凌亂的剪輯、生硬的敘事等嚴(yán)重影響了追綜體驗(yàn)。要知道，雖然是衍生節(jié)目但這檔節(jié)目前四季始終維持著豆瓣9分左右的評(píng)價(jià)，即使是更換制作團(tuán)隊(duì)、加入明星嘉賓的第五季也有8.5分的豆瓣評(píng)分。

去年新推出的綜藝《跳進(jìn)地理書的旅行》，也在第一季豆瓣9.0分的口碑高峰后，在第二季下滑至8.4分。換言之，今年年初播出的兩季“院人”綜藝，品質(zhì)效果都出現(xiàn)了明顯下滑，這對(duì)于院人來(lái)講，無(wú)疑是最大的一重危機(jī)，畢竟芒果站內(nèi)的“院人宇宙”，是他們的立身根本。

這不光是制作團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題。院人的問(wèn)題同樣在凸顯：一方面，越來(lái)越忙碌的行程，注定了他們會(huì)在中間有所取舍，曾經(jīng)的“全勤”學(xué)長(zhǎng)所構(gòu)建的對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度和對(duì)粉絲的陪伴感不可避免有所打折。即使是勉強(qiáng)到位，錄制過(guò)程中也難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳、“掛機(jī)”等情況。

另一方面，如何在“老友記”的當(dāng)下進(jìn)一步激發(fā)彼此間的化學(xué)反應(yīng)，帶給觀眾新鮮感，也是他們需要考慮的。除此之外，隨著知名度提升，粉圈問(wèn)題也在反向“綁架”院人，他們之間的互動(dòng)、后期制作等都不可避免考慮到粉絲情緒，也讓綜藝效果沒(méi)有前幾季自然。

從院人自身到節(jié)目制作、再到粉絲心態(tài)，2024年將會(huì)是“院人”最大的轉(zhuǎn)折之年。而在平臺(tái)蓄力“二代團(tuán)”的當(dāng)下，如何讓觀眾在永遠(yuǎn)新鮮、永遠(yuǎn)十八歲的“高智商男大”的沖擊下，堅(jiān)定的選擇“院人”，也將會(huì)是他們所面臨的最嚴(yán)峻考驗(yàn)。且行且看。