作者| 無花果

編輯| 赤木瓶子

“喜歡一個(gè)人，愛一個(gè)人，跟信任一個(gè)人，是三件事。而篤定的信任是需要時(shí)間來驗(yàn)證的?！?/span>

從談話類綜藝《展開說說》策劃期的一檔直播開始，它就因匯聚了楊天真、易立競、楊笠、傅首爾這四個(gè)極具個(gè)性標(biāo)簽的嘉賓而為人們所關(guān)注。經(jīng)紀(jì)人、記者、脫口秀演員、辯手，四人的職業(yè)屬性、語言表達(dá)能力和價(jià)值觀，一定程度上代表了當(dāng)代女性的幾種思考維度。表達(dá)與碰撞，是人們最想在節(jié)目中看到的。

第一季，《展開說說》的嘉賓類型五花八門，既有馬伊琍這樣的資深演員，周震南、吳莫愁這樣的選秀出道的歌手，也有水哥王昱珩、劉擎這樣的高知人群，同時(shí)也邀請(qǐng)了姐姐身邊的同事兼密友李誕、龐博。每一期《展開說說》播出當(dāng)天都有熱門話題登上熱搜，例如馬伊琍吐槽“熒幕大女主失真”、周震南真誠的“社恐”、水哥的童年“自閉癥”、吳莫愁“舞臺(tái)形象影響談戀愛”等等。

這些話題能夠迅速拉近與觀眾的距離，但同時(shí)，小鮮綜陪伴性大于辯論性，情緒價(jià)值大于觀點(diǎn)輸出等特性，讓《展開說說》隨時(shí)拿捏著話題的尺度和聊天的氛圍感，“犀利”并沒有成為節(jié)目的絕對(duì)主角。

全新的節(jié)目形式、四位性格各異的嘉賓的首次碰撞、相對(duì)成熟的受眾群體，《展開說說》的“嘗鮮”意味很強(qiáng)。騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天相工作室群小鮮綜團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，《毛雪汪》《展開說說》制片人趙建忠坦言，第一季《展開說說》是“試錯(cuò)季”，從聊天主題到角色分工，再到嘉賓選擇，每一個(gè)環(huán)節(jié)都還在磨合與成長階段。

語言類節(jié)目，是楊天真?zhèn)兣c用戶達(dá)成的“契約”

《展開說說》的節(jié)目idea源自于楊天真，網(wǎng)友對(duì)于四人聯(lián)合的興奮也極大地提升了節(jié)目的可行性。楊天真最開始的設(shè)想“天馬行空”，包括四人旅行、四人幫別人搞談判、四人經(jīng)營農(nóng)家樂……在眾多的概念中，制片人趙建忠與楊天真達(dá)成了共識(shí)：尊重四個(gè)姐姐跟觀眾之間“簽訂的契約”，用最直接的語言輸出作為節(jié)目的主要內(nèi)容。

“我們的一個(gè)方法論是，每個(gè)藝人跟用戶之間是有一個(gè)契約的，就是當(dāng)我看到你的名字，我期待在你身上看到什么？我想看你的哪一面？我認(rèn)為目前的四位嘉賓與用戶之間簽訂的‘合同’就是語言輸出，也是用戶最想看的。我把這個(gè)理論拿給楊天真，于是就確定了現(xiàn)在的語言類節(jié)目《展開說說》”，趙建忠表示。

在前期策劃階段，趙建忠認(rèn)為四位姐姐有能力提供給藝人一種安全感，楊天真的經(jīng)紀(jì)人屬性天然讓她會(huì)為藝人考慮，易立競可以憑借記者的敏銳準(zhǔn)確抓住重點(diǎn)，楊笠和傅首爾一個(gè)是脫口秀演員，一個(gè)是辯手，可以通過幽默來化解掉一些陌生感。

“大家可能會(huì)說現(xiàn)在缺‘活人’綜藝，實(shí)際上是因?yàn)樗麤]有安全感，每個(gè)人都可能因?yàn)樽约赫f的話去承擔(dān)一些后果，但是這四個(gè)姐姐的職業(yè)屬性是能夠消解這一切的，她們會(huì)給藝人提供這種安全感”。

但也由于楊天真、易立競、楊笠、傅首爾的職業(yè)屬性不一樣，大家提問的出發(fā)點(diǎn)和思路也有所差異，比如說做脫口秀的楊笠總在“學(xué)習(xí)”，打辯論的傅首爾習(xí)慣性的反駁，而始終提著一根記者弦兒的易立競的提問常常被打斷，這在李誕那期節(jié)目里體現(xiàn)的尤為明顯，爭議也隨之爆發(fā)。這意味著四位嘉賓需要花費(fèi)一段時(shí)間來找到分工與融合的臨界點(diǎn)。

但李誕那期也是讓趙建忠覺得最有意思、印象最深的一期，其次是周震南的到來也讓整個(gè)場域發(fā)生了改變，“李誕那期是姐姐們第一次遇到的滑鐵盧。四個(gè)姐姐發(fā)現(xiàn)想從李誕嘴里撬出來點(diǎn)什么，是需要花一點(diǎn)功夫的，我認(rèn)為這個(gè)東西很有價(jià)值。00后周震南的那期節(jié)目讓我對(duì)選秀藝人產(chǎn)生了改觀，也可以看到這期里面姐姐們已經(jīng)找到了相互之間的默契。”趙建忠認(rèn)為，從真人秀的角度來說，人和人之間的磨合、關(guān)系的變化過程是好看的。

而慢熱的“天才”水哥的到來，是《展開說說》這么多期以來站外聲量最好的一期，極特別的成長和求學(xué)經(jīng)歷、無意識(shí)的“凡爾賽”、充滿哲學(xué)意味的回復(fù)迅速讓該期節(jié)目登上熱搜，一個(gè)新的叔圈“頂流”儼然誕生，“水哥是一個(gè)很妙的人，實(shí)際上我們之前對(duì)他有好奇，但是并沒有在數(shù)據(jù)上有很高的預(yù)期，我們后面可能會(huì)多找一些像水哥這樣的跨圈層嘉賓，大家總看娛樂圈的明星可能也有點(diǎn)審美疲勞?！?/span>

《展開說說》既是“電子榨菜”，也想做“電子燕窩”

可以發(fā)現(xiàn)，雖然請(qǐng)了《最強(qiáng)大腦》的水哥，哲學(xué)系教授劉擎，但《展開說說》聊的問題都不是抽象、嚴(yán)肅的命題，戀愛、婚姻、性格、原生家庭，這些帶有生活氣息、接地氣的問題才是《展開說說》的主菜。

對(duì)于部分觀眾反應(yīng)的《展開說說》犀利的輸出較少的問題，趙建忠坦言，在節(jié)目開播前已經(jīng)想到了會(huì)出現(xiàn)這種預(yù)期差異，但他并不想把節(jié)目搞得過于嚴(yán)肅。

趙建忠稱，對(duì)于騰訊視頻小鮮綜的布局來說，提供情緒價(jià)值是第一位的，也是綜藝的第一生產(chǎn)力?！拔疫€是希望《展開說說》能夠給到大家一些情緒價(jià)值，你在一個(gè)輕松愉悅的氛圍里面聽一群女生嘰嘰喳喳的聊了一場閨蜜的天，有的期數(shù)有男生闖入了閨蜜聊天局，聊完以后你覺得有那么一兩個(gè)時(shí)刻，某些話是道理的，這就夠了。”

而對(duì)于《展開說說》“電子燕窩”的定位，也同樣呼應(yīng)了“以情緒價(jià)值為主”這一概念?！拔覀兗仁请娮诱ゲ?，又不僅僅是電子榨菜，整體上我們還是好笑的、歡樂的、輕松的狀態(tài)，主打一個(gè)陪伴感。然后說它是電子燕窩，又是因?yàn)槲矣X得我們的用戶高知熟齡女性會(huì)比較多，在情緒價(jià)值之外，有一些金句會(huì)讓你覺得有道理，有點(diǎn)營養(yǎng)。”

關(guān)于圍繞節(jié)目中四個(gè)姐姐的話術(shù)不統(tǒng)一、易立競提問經(jīng)常被打斷、話題不夠深入等爭議，趙建忠希望大家能夠給到楊天真、傅首爾、楊笠一些成長的空間，就如同當(dāng)時(shí)的《毛雪汪》一樣?！笆紫冗@四個(gè)人誰都不是專業(yè)主持人，包括在第五期水哥之后，她們還做了一個(gè)復(fù)盤，我們也把它播出來了，我們是希望能夠讓大家看到這四個(gè)姐姐的成長過程。到現(xiàn)在整體的聊天狀態(tài)已經(jīng)變得非常好了?！?/span>

“小鮮綜都是成長性的節(jié)目，我們?cè)试S在前期有問題，或者說播放的數(shù)據(jù)可能沒有那么好，我們通過長線的培養(yǎng)、不斷的調(diào)整，讓它變得越來越好?！?/span>

《毛雪汪》的火爆，給小鮮綜帶來諸多啟示

作為國內(nèi)微綜藝的先行者，騰訊綜藝在不斷探索后推出的《毛雪汪》是小鮮綜品類的標(biāo)桿，隨之而來的《展開說說》也借鑒了很多《毛雪汪》的成功經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)趙建忠介紹，小鮮綜分為兩條線，一條線是像《愛情這件小事》這樣的售后綜藝，第二條線與“人物IP”有關(guān)，整體的制作思路是從核心人物和原生關(guān)系出發(fā)，找到能夠讓大家覺得興奮的關(guān)系，再作出藝人VLOG式的呈現(xiàn)，就形成了微綜藝靈活、生動(dòng)、易操作的特點(diǎn)。

《毛雪汪》做對(duì)的關(guān)鍵點(diǎn)，恰恰是抓取了一對(duì)有意思的人物關(guān)系，同為東北人的“平民明星”毛不易和李雪琴所傳遞出來的情緒價(jià)值，能讓垂直用戶產(chǎn)生極大共鳴，他們極大貼近并代表了一部分年輕打工人的心理狀態(tài)：他們輕微的社恐，對(duì)容貌和戀愛不自信，只對(duì)熟人展現(xiàn)出活潑的一面，每天嚷嚷著想要躺平、反內(nèi)卷，卻又躺不平。

對(duì)比來看，《毛雪汪》的用戶大多數(shù)為18~24以及25~29歲、即將步入社會(huì)的或剛剛步入社會(huì)的年輕人，《展開說說》則更偏輕熟齡，30歲左右的女性用戶會(huì)更多一些。對(duì)于嘉賓的選擇上，趙建忠發(fā)現(xiàn)兩者也有不同，《毛雪汪》的規(guī)律是至少要讓毛不易和李雪琴熟悉，但是到了《展開說說》，熟則未必是件好事，不熟的比如周震南，反而能與外向型的姐姐們激發(fā)出更多意想不到的火花，所以第二季《展開說說》的嘉賓圈層會(huì)破得更開。

趙建忠認(rèn)為，綜藝的要點(diǎn)第一是人物關(guān)系能不能讓人興奮，第二是節(jié)目里做的事兒要與人物相契合，要符合用戶對(duì)于他們的心理契約，符合這兩點(diǎn)才能成立一檔節(jié)目。

趙建忠稱，《展開說說》將會(huì)做成一檔長期節(jié)目，但播出頻率不會(huì)超過《毛雪汪》，“現(xiàn)在我們想的是至少一年兩季，當(dāng)然也要看四個(gè)姐姐的時(shí)間和精力，因?yàn)樗睹┩簟愤€不太一樣，語言輸出的節(jié)目對(duì)四個(gè)姐姐是有一定的消耗的，所以沒有辦法像《毛雪汪》一樣做到一年四季的陪伴?！?/span>

總體看來，《展開說說》是一檔需要話題緊密跟進(jìn)時(shí)事的談話類節(jié)目，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過第一季的試水，逐漸發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于內(nèi)容的新鮮度、話題切入角度、呈現(xiàn)方式的要求越來越高。趙建忠承認(rèn)，《展開說說》在用戶洞察、把握流行的社會(huì)情緒方面有待提升。而且由于節(jié)目是半年前錄制，半年后才播，沒有趕上最好的播出時(shí)候，一些話題還是去年的事情，這個(gè)只能留到第二季改善。

趙建忠對(duì)于《展開說說》的期望，是把它做成小鮮綜的另一個(gè)標(biāo)桿，他認(rèn)為小鮮綜與大綜藝相比，更容易成為藝人的“個(gè)人代表作”，“我們希望行業(yè)里有想做微綜藝的藝人，都可以來嘗試，我們想表達(dá)的是綜藝也可以成為你的作品，就像《毛雪汪》之于毛毛和雪琴一樣，是帶著強(qiáng)烈個(gè)人標(biāo)簽個(gè)人屬性的節(jié)目，希望來參加的藝人們也能夠把小鮮綜當(dāng)成自己的作品在對(duì)待?！?/span>