作者| 元沅

曾將一眾“前浪”拍在沙灘上的青年文化IP，終究也成為了“前浪”。

8月13日晚，《這！就是街舞》第五季（以下簡(jiǎn)稱《這街5》）播出。燈塔數(shù)據(jù)顯示：播出當(dāng)日，《這街5》全網(wǎng)正片播放市占率31.92%。雖然節(jié)目熱度尚可，但大眾討論度一般，檢索相關(guān)話題，充斥著王一博、劉雨昕隊(duì)長(zhǎng)粉絲的追捧。這一賽季主打“后浪”，有豆瓣網(wǎng)友評(píng)論，“在大師賽季后面出新生代，給自己挖坑。”

今日（8月19日），明星競(jìng)演綜藝《披荊斬棘2》上線。燈塔數(shù)據(jù)顯示：實(shí)時(shí)熱度最高49.07%。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年上半年，由于爆款缺位，全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放 129 億，同比縮減 22%。這兩檔競(jìng)演類新綜的開端熱度尚可，略顯寡淡的暑期檔大盤能否就此熱乎起來？

當(dāng)下在播的競(jìng)演、音樂類綜藝大多為綜N代：《中國(guó)好聲音2022》《蒙面歌王猜猜猜》等老牌綜N代對(duì)壘；《這街5》《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》等新晉綜N代迎來青年文化IP對(duì)打。故事變得有趣起來，合家歡式綜藝內(nèi)容和狙向年輕群體的網(wǎng)生內(nèi)容，作為“前浪”的它們要如何自保？

綜N代魔咒來襲，“前浪”如何自保？

《這街5》這一季的關(guān)鍵詞是“后浪”，這也是為部分觀眾不解的部分：上一賽季舞屆眾星云集的大師賽已經(jīng)讓人過目難忘，天花板級(jí)別的大師battle之后，要如何拯救新生代帶來的落差？

在這一季舞者中，95后占比超過90%，00后占比也在50%左右。節(jié)目采用以老帶新的形式，既滿足了觀眾對(duì)于歷屆大神們的依依不舍：再次邀請(qǐng)上一季的熱門舞蹈大神布布、PoppinC、卡卡、IBUKI等，組成“大師團(tuán)”。又努力讓觀眾感受到節(jié)目中街舞的“傳承”：除了在《這就是街舞》第一季作為選手參賽的隊(duì)長(zhǎng)劉雨昕，節(jié)目中也不乏“從14歲開始看第一季節(jié)目，到18歲來參加第五季”的新生代選手。

節(jié)目官宣后因隊(duì)長(zhǎng)變動(dòng)曾引發(fā)一波爭(zhēng)議。一方面，首位女性隊(duì)長(zhǎng)出現(xiàn)，劉雨昕成為“街舞”系列首位女性隊(duì)長(zhǎng)，為節(jié)目帶來更多女性舞者視角與敘事。首期節(jié)目里，劉雨昕鼓勵(lì)正面臨巨大battle 壓力的“Super Ladies”女舞者組合，“跳舞是不分男女的”。另一方面，在《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目中用磁性嗓音出圈的李承鉉，也爭(zhēng)議頗多。

燦星文化副總裁、節(jié)目總導(dǎo)演陸偉在一次連線采訪中做出解答：自己是被李承鉉對(duì)舞蹈的評(píng)判視角打動(dòng)的。舞蹈本身和音樂相關(guān)，對(duì)于李承鉉來說，一支舞蹈的厲害之處不在于卡節(jié)奏、卡音效、做出beat及放大招，而是能否通過編舞或freestyle，在一段音樂中傳達(dá)出音樂本身、甚至超過音樂的情緒。陸偉認(rèn)為李承鉉作為新隊(duì)長(zhǎng)，會(huì)給節(jié)目帶來全新的視角和看法。

根據(jù)歷屆節(jié)目來看，《這街》系列節(jié)目主題從第一季的peace & love；第二季的peace & love；第三季的battle for peace；第四季的battle for love；第五季的battle for hope。從節(jié)目slogan便不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目大有將優(yōu)秀舞者邀請(qǐng)了遍、開始挖掘潛力新生代之意圖。然而也有部分觀眾認(rèn)為，挖掘新生代是危險(xiǎn)的，節(jié)目已經(jīng)完成了它的使命，何不“見好就收”？

以老牌綜n代《中國(guó)好聲音》為例，節(jié)目收視平平，話題討論度降低，更直觀反饋在收入上：由2019年的4.92億元降至2020年的3.25億元，2021年再次減少至2.52億元。今年的《中國(guó)好聲音2022》首期邀請(qǐng)劉德華前來助陣，但也并無較多水花。而在傳承上，作為一款國(guó)民老牌綜藝，它早已經(jīng)完成了使命。

綜上，一面創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，一面肩負(fù)起培育新人的責(zé)任，從成長(zhǎng)到陪伴，是青年文化類綜N代的共通敘事。而如《中國(guó)好聲音》國(guó)民級(jí)別的綜N代則更傾向于通過增強(qiáng)節(jié)目可看性，在保留經(jīng)典賽制的前提下通過舞臺(tái)選手?jǐn)⑹聻楣?jié)目定下基調(diào)，保障節(jié)目高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸送。

但不變的是傳承敘事。更早之前，好聲音系列綜N代便已經(jīng)成為一代人關(guān)于音樂綜藝的成長(zhǎng)記憶。而且被它影響的那一代少年們也紛紛長(zhǎng)大，陸續(xù)來到這個(gè)兒時(shí)的夢(mèng)想舞臺(tái)，為節(jié)目注入新的活力。

從街舞說唱到電競(jìng)，青年IP還有開拓空間嗎？

從說唱、街舞到電競(jìng)，數(shù)年來，青年文化IP一直為內(nèi)容創(chuàng)作者們競(jìng)相追逐，得益于技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶不斷變化的娛樂需求，多種垂直圈層文化不斷被開發(fā)，新鮮、潮流的娛樂樣態(tài)受到年輕人的追捧，它們也演繹出各自的商業(yè)化軌跡。

作為第一個(gè)青年文化綜藝爆款，《中國(guó)有嘻哈》在2017年點(diǎn)燃了說唱文化的夏天。不僅讓原本小眾的說唱歌手開始成為很多綜藝節(jié)目的“標(biāo)配”，從電視臺(tái)到春晚，說唱歌手正在登上更加重量級(jí)的主流舞臺(tái)，很多通過說唱節(jié)目走出的rapper更已經(jīng)躋身國(guó)際舞臺(tái)，在海外辦巡演、參加海外電視臺(tái)節(jié)目錄制、與國(guó)際知名的說唱歌手合作歌曲，拿到國(guó)際知名音樂獎(jiǎng)項(xiàng)等等。

六年來，中國(guó)說唱產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展壯大，上下游入局者甚多，潮服潮鞋、街頭文化等說唱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。發(fā)展至當(dāng)下，說唱文化的商業(yè)化潛力依然備受認(rèn)可。據(jù)了解，今年《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》吸引了超過20家品牌深度合作，包括優(yōu)酸乳、樂堡啤酒、廣汽豐田威蘭達(dá)、雅迪冠能3、海飛絲、三金西瓜霜、Nice APP等多家品牌參與，并且與超過10家品牌達(dá)成了衍生品合作，多次登上熱搜。

而作為另一極具商業(yè)價(jià)值的青年文化IP，《這街》系列IP已經(jīng)見證了中國(guó)的 breaking 走向世界。在法國(guó)的街舞錦標(biāo)賽上，Bgirl 的冠軍是中國(guó)選手，選手商小宇則拿到了 Bboy 的前四強(qiáng)，創(chuàng)造了中國(guó)最好的成績(jī)。

商業(yè)化方面，從第二季開始，在兼顧節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，《街舞 2》就不斷完善街舞 IP 的衍生開發(fā)和商業(yè)化運(yùn)作。除了推出《街舞全紀(jì)錄》《翻轉(zhuǎn)吧！街舞宇宙》《一起火鍋吧》《街舞營(yíng)業(yè)中》《街舞要 ONE MORE》等衍生內(nèi)容，豐富并延續(xù)節(jié)目影響力之外，還讓觀眾得以見證，從節(jié)目中走出的全球精英聯(lián)隊(duì)所舉辦的舉辦國(guó)際街舞賽事。

迄今為止，優(yōu)酷不僅完成了線下巡演、衍生產(chǎn)品開發(fā)-自由產(chǎn)品/授權(quán)開發(fā)，街舞周邊，旗艦店電商化承接等IP產(chǎn)業(yè)化布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《這街4》與勇闖天涯superX及餓了么三者跨界營(yíng)銷期間，曝光量超過2.5億，勇闖天涯superX品牌微指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了200%以上，餓了么上渠道品牌覆蓋人數(shù)上漲20%?！皫ж洝蹦芰Φ玫秸J(rèn)可。

而街舞系列IP令行業(yè)望其項(xiàng)背的，還有“年度招商冠軍”的響亮稱號(hào)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《這街4》商業(yè)化及授權(quán)業(yè)務(wù)共吸納了超50多個(gè)品牌客戶合作，商業(yè)化收入較《這街3》增長(zhǎng)約40%，連續(xù)兩年成為年度行業(yè)招商冠軍。而從《這街5》已經(jīng)播出的節(jié)目來看，“老熟人”勇闖天涯superX作為獨(dú)家冠名，冰紅茶等眾多特約贊助、贊助商，側(cè)面肯定了節(jié)目的影響力。

除了說唱和街舞這兩大較早開辟出來的青年文化品類，近年已經(jīng)播出的《戰(zhàn)至巔峰》等電競(jìng)綜藝也早已經(jīng)擁有了自己的內(nèi)容線索：從實(shí)景對(duì)抗、職業(yè)電競(jìng)“選秀”、到深入女子電競(jìng)話題，再到“吃雞”版心動(dòng)的信號(hào)……適配度極高的電競(jìng)綜藝，一路悶頭“發(fā)育”，逐步摸索著大眾化兼容道路。國(guó)際電競(jìng)賽事如火如荼的行進(jìn)，電競(jìng)系列IP或許也將成為又一潛力賽道。

綜上，無論是說唱、街舞、電競(jìng)到劇本殺、露營(yíng)、沖浪，年輕人涌入的領(lǐng)域陸續(xù)成為綜藝內(nèi)容“潮水的方向”，可以開拓的青年文化場(chǎng)景還有很多，在幫助發(fā)掘各自領(lǐng)域的優(yōu)秀能力者的同時(shí)，想要真正抓住浪潮，除了叫好又叫座的內(nèi)容之外，更重要的意義是深諳成長(zhǎng)與傳承之道，幫助其獲得長(zhǎng)足發(fā)展。