兩年探索后，2020能成微綜藝破圈之年嗎？

2019年，微綜藝通過與不同元素的結(jié)合，繼續(xù)探索最佳姿勢。2020年的微綜藝經(jīng)過兩年沉浮之后，是否會(huì)迎來真正破圈？

文｜毛麗娜

來源 | 娛樂硬糖 (ID:yuleyingtang)

2018年，隨著短視頻爆發(fā)，微綜藝這一全新品類也悄然出現(xiàn)在綜藝市場。西瓜視頻接連上線了《侶行》、《一郭匯》等微綜藝打開新賽道。2018年底，愛奇藝豎屏微網(wǎng)劇《生活對我下手了》意外成為爆款，連帶效應(yīng)下微綜藝也受到不少關(guān)注。

然而2019年，微綜藝并未如想象中迎來爆發(fā)。而是通過與不同元素的結(jié)合，繼續(xù)探索最佳姿勢。抖音一口氣發(fā)布了三檔明星微綜藝，包括與張藝興合作的豎屏微綜藝《歸零》、與羅云熙一起觀察新青年文化的《魔熙先生+》，以及上古宅男女神趙奕歡加盟的旅拍微綜藝《尋夢“歡”游記》。

三檔節(jié)目從播出情況看，仍屬于粉絲圈地自萌的范疇，未能形成破圈效應(yīng)。正式誕生兩年，微綜藝究竟是新方向還是偽命題？2020年會(huì)成為微綜藝元年嗎？

微綜藝？短視頻？

傻傻分不清楚

先說說最近上線的幾檔微綜藝。其中關(guān)注度最高的當(dāng)然還是明星衍生類，流量最大的又屬張藝興的微綜藝《歸零》，妥妥的明星微綜藝C位。

《歸零》共13集，每集長度在10分鐘左右，采用豎屏播放模式，更符合碎片時(shí)間觀看習(xí)慣。比起制作精美的長綜藝，這檔微綜藝的畫面不算高清，甚至有些抖，有手持手機(jī)拍攝感。從內(nèi)容本身看，仍沒脫離“為粉絲服務(wù)”的范疇，路人點(diǎn)進(jìn)視頻只能是一頭霧水。

由于時(shí)長有限，又要盡快給到爆點(diǎn)。微綜藝很難如長綜藝一樣，對嘉賓的來龍去脈通過轉(zhuǎn)場、花字、訪談等方式清楚介紹?！稓w零》中對于張藝興及另一位出演者，以靜態(tài)畫面做了簡單介紹，畫面停留僅2-3秒，信息幾乎一閃而過。

節(jié)目目前播出8期，每期圍繞一個(gè)主題展開。記者的觀后感是：雖然名為“微綜藝”，但與短視頻、Vlog等表現(xiàn)手法區(qū)別不大。

“微綜藝”這一概念，是在2018年初才被業(yè)內(nèi)確認(rèn)。通常是指時(shí)長在20分鐘以內(nèi)，質(zhì)量及投資都高于短視頻，但又低于傳統(tǒng)綜藝的綜藝節(jié)目。

此前雖早有類似作品出現(xiàn)，但都被劃歸到短視頻行列。比如曾在鹿晗飯圈頗受青睞的《你好，是鹿晗嗎？》，便誕生于2016年。

可以說，從2016年到2017年，市場中大部分微綜藝都是圍繞明星本人展開。除鹿晗以外，還有以“跑男”為主角的《跑男來了》、以“歌手”幕后故事為看點(diǎn)的《歌手多看點(diǎn)》。這類節(jié)目主要通過挖掘明星日常等花絮作為內(nèi)容，作為長內(nèi)容的衍生內(nèi)容，與短視頻確實(shí)差別不大。

2018年，“微綜藝”概念被提出，微綜藝產(chǎn)量從2017年的三十部左右一躍擴(kuò)展到70部之多，內(nèi)容的豐富程度也有所提升。如《侶行》、《你次飯沒》等，就已經(jīng)脫離了過去的明星花絮邏輯，轉(zhuǎn)向微訪談、微紀(jì)錄片等形式。

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，有故事線、有人物關(guān)系、也有沖突高潮等爆點(diǎn)，換言之就是所謂的“劇本”。但囿于時(shí)長體量，微綜藝很難在劇本上有所發(fā)揮。從目前市面誕生的各類微綜藝看，除了少數(shù)節(jié)目以外，大部分不過是打著“微綜藝”旗號(hào)的短視頻。

從節(jié)目類型看，市場上的微綜藝主要分為以下幾類：明星定制類，張藝興、鹿晗的節(jié)目都屬于這一范疇；熱門節(jié)目衍生類，“跑男”、“歌手”等都有自己的衍生微綜藝，或者說是節(jié)目花絮，換了個(gè)更高大上的名字而已。

垂直類，如旅行微綜藝、職業(yè)微綜藝等，這也是筆者認(rèn)為未來微綜藝最有可能破局的一個(gè)領(lǐng)域；還有企業(yè)定制類微綜藝，2019年上線的《思念物語》，就是思念食品為自家品牌定制的微綜藝。

十余家平臺(tái)入局

誰能破局而出

雖說目前微綜藝和短視頻之間仍“難舍難分”，但由于微綜藝制作周期較短，相對投資風(fēng)險(xiǎn)較低，又是全新文娛內(nèi)容，也吸引了不少玩家進(jìn)入賽道，期待能做出第一個(gè)爆款，乃至成為品類霸主。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，西瓜視頻與酷燃視頻是微綜藝領(lǐng)域最早的入局者，兩家各有幾十部微綜藝陸續(xù)問世。優(yōu)愛騰軍團(tuán)、搜狐視頻、芒果TV、PP視頻、秒拍、抖音、內(nèi)容平臺(tái)新世相以及騰訊孵化的火鍋視頻等也有自己的微綜藝播出。

作為先頭部隊(duì)，西瓜視頻能夠在巨頭環(huán)伺下切開一道口子，靠得就是其對于微綜藝的精準(zhǔn)布局。西瓜視頻從2018年開始進(jìn)入微綜藝賽道，但并沒有過多倚重明星，而是通過垂直內(nèi)容來打開局面。

從內(nèi)容上來看，西瓜視頻的微綜藝涵蓋旅行、競技、訪談、美食等題材，其中《侶行》、《我在宮里做廚師》、《別人家的公司》等都引發(fā)過不同程度的熱議，也有清晰的故事線走向和主題，成功脫離了短視頻的范疇，更像是真正的“微綜藝”。雖說與傳統(tǒng)綜藝比熱度仍有差距，但西瓜視頻微綜藝的品質(zhì)招牌，也算是打出來了。

酷燃視頻也是微綜藝領(lǐng)域中最早的入局者，早在2017年就推出了微綜藝節(jié)目《兩面派》，與西瓜視頻重文旅相比，酷燃視頻的風(fēng)格更輕松隨意，以明星、文體領(lǐng)域?yàn)橹?。但仍舊是剛才提到的問題，明星微綜藝與明星Vlog區(qū)別度不大，酷燃視頻的微綜藝數(shù)量眾多，品質(zhì)參差。

在新入局者中，新世相與抖音最受關(guān)注。作為短視頻頭部平臺(tái)，抖音手中有大量網(wǎng)紅資源，2019年抖音推出網(wǎng)紅訪談微綜藝《每個(gè)我》、音樂微綜藝《希望你喜歡》，都是基于自己平臺(tái)的資源做文章。抖音出品的微綜藝，以豎屏形式為主，但官方也表示不排除橫屏模式。

從目前幾檔節(jié)目來看，雖然抖音坐擁龐大的網(wǎng)紅資源，但微綜藝與平臺(tái)上的短視頻之間界限模糊，想要在微綜藝賽道上分一杯羹，抖音不妨參考下西瓜視頻在精品化方向的做法。

內(nèi)容平臺(tái)新世相，則與騰訊視頻、火鍋視頻聯(lián)手推出了女性年齡主題紀(jì)實(shí)訪談《女人30+》，請來六位女藝人進(jìn)行對話，該綜藝最終播放量過億，雖說被詬病有“燉雞湯”之嫌，但起碼算殺出重圍。

以公眾號(hào)起家的新世相這幾年的觸角早已伸到影視行業(yè)，《女人30+》的成功也算是意料之中。以做公眾號(hào)十萬加文章的邏輯來做節(jié)目，證明了無論是文字還是視頻內(nèi)容，撩撥受眾的“爽點(diǎn)”其實(shí)有共通之處。新世相選擇“女性”、“年齡”作為微綜藝的主題，是根據(jù)其推文排名前列的文章，篩選出的相同屬性。

不過幾家歡喜幾家愁，曾經(jīng)一度作為騰訊旗下種子選手的Yoo視頻，更名為火鍋視頻，在2019年末又傳來火鍋視頻項(xiàng)目組整體被裁撤，并入騰訊視頻內(nèi)部進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化的消息?？雌饋碓谖⒕C藝這條賽道上，即使背靠大廠也不一定活得舒服。

長短交融

微綜藝何處發(fā)力

除了微綜藝本身的發(fā)展，2019年的另一個(gè)有趣現(xiàn)象是以微綜藝見長的平臺(tái)開始向傳統(tǒng)綜藝邁進(jìn)，傳統(tǒng)綜藝玩家也紛紛加碼微綜藝。簡而言之，短的要變長，長的想變短。

比如西瓜視頻，便在2019年推出傳統(tǒng)綜藝《大叔小館》，時(shí)長為90分鐘，以云南當(dāng)?shù)孛朗澄幕癁橐?，帶出四位“大叔”與素人之間的故事及互動(dòng)。

長短綜藝之間界限模糊，也意味著微綜藝的定義或許會(huì)發(fā)生進(jìn)一步變化，同時(shí)2020年微綜藝賽道的競爭將會(huì)更加激烈。單純以明星作為撬動(dòng)受眾看點(diǎn)的微綜藝，恐怕難在市場上有進(jìn)一步發(fā)展，“去明星化”迫在眉睫。

所謂去明星化，不是說完全以純素人陣容來呈現(xiàn)，而是不再以明星的生活花絮為節(jié)目的主要內(nèi)容。像傳統(tǒng)綜藝一樣，明星以觀察員、MC等身份出現(xiàn)在節(jié)目中。

《思念物語》中，李誕以“思念會(huì)話人”的形象出現(xiàn)?！墩嬖捳嬖挕分?，涂磊則是節(jié)目中的測謊專家，明星仍舊是微綜藝吸引受眾的關(guān)鍵要素，但節(jié)目本身不再圍繞明星做文章。這樣就跳出了粉絲圈地自萌的范疇，能夠吸引更多受眾。

新世相的操作模式也同樣值得業(yè)內(nèi)借鑒，雖然嘉賓仍是明星，但話題與普羅大眾，尤其是時(shí)下女性面臨的年齡問題有關(guān)，明星效應(yīng)+熱門話題=爆款內(nèi)容。

傳統(tǒng)長綜藝也好，微綜藝也罷，能夠留住受眾靠得是故事真實(shí)可信，感情上具備可貼近性。從這一角度出發(fā)，職業(yè)類微綜藝是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。從《別人家的公司》火爆不難看出，以都市群像出發(fā)的內(nèi)容始終擁有受眾。此類內(nèi)容可沙雕搞笑，也可催淚煽情，同時(shí)使節(jié)目不再只局限于娛樂，更多了一層人文關(guān)懷。

隨著微綜藝的發(fā)展，微綜藝的制作成本也隨之攀升。據(jù)悉，目前制作較為精良的微綜藝成本約在300萬-500萬左右，盈利模式則是通過控制成本等來撬動(dòng)廣告預(yù)算。但業(yè)內(nèi)人士也表示，整個(gè)商業(yè)模式并未完全打通。未來的微綜藝，一方面會(huì)更聚焦于垂直類，深挖各個(gè)行業(yè)的內(nèi)容故事，構(gòu)建與受眾之間的情感連接。另一方面出于商業(yè)角度的考慮，品牌定制微綜藝數(shù)量也會(huì)有所上升。

如近期上線的《出發(fā)吧，師傅！》是由滴滴旗下影視公司粒粒橙與燦星制作，由愛奇藝聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目。但節(jié)目本身時(shí)長達(dá)1小時(shí)左右，作為一檔品牌定制性質(zhì)綜藝，這樣的時(shí)長并不符合人們的觀看習(xí)慣，反倒不如以微綜藝的形式，短快呈現(xiàn)。

2018年微綜藝概念誕生，2019年進(jìn)入多方向探索，第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款何時(shí)出現(xiàn)、由誰操刀，2020年沒準(zhǔn)才是關(guān)鍵一年。