微觀創(chuàng)新力破“續(xù)集怪圈”，看《新相親大會(huì)3》如何繼續(xù)領(lǐng)跑相親節(jié)目市場(chǎng)

《新相親大會(huì)》第三季繼續(xù)立足代際相親模式的獨(dú)特性和現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作邏輯，同時(shí)規(guī)則進(jìn)一步合理化，推動(dòng)更強(qiáng)烈的情感共振與更大范圍的社會(huì)思考。

文｜江來(lái)

從昨天剛迎來(lái)十周年特別版節(jié)目的《非誠(chéng)勿擾》，到將代際相親的新潮流推向極致的《新相親大會(huì)》，江蘇衛(wèi)視在情感節(jié)目領(lǐng)域始終保持著領(lǐng)跑之姿，擅長(zhǎng)用現(xiàn)實(shí)主義筆法講述素人故事，呈現(xiàn)出多元婚戀觀，勾勒出相親市場(chǎng)眾生相，成就了一季季穩(wěn)坐王者席位的強(qiáng)話題和社會(huì)性節(jié)目。

戳中了婚戀交友痛點(diǎn)的《新相親大會(huì)》，無(wú)疑是近兩年同類節(jié)目中的一大驚喜。在節(jié)目規(guī)則和邏輯的不斷優(yōu)化中，這個(gè)以家庭為單位的相親場(chǎng)景，對(duì)現(xiàn)實(shí)的映射度越來(lái)越高，不同家庭的真實(shí)婚戀觀念以及現(xiàn)實(shí)相親場(chǎng)景中的多維度交流碰撞，在這個(gè)舞臺(tái)中得到真實(shí)反映和再現(xiàn)。

今晚，《新相親大會(huì)》第三季回歸，是這檔蟬聯(lián)兩季全國(guó)網(wǎng)周日收視冠軍節(jié)目的再度強(qiáng)勢(shì)出擊。這一季，繼續(xù)立足代際相親模式的獨(dú)特性和現(xiàn)實(shí)邏輯的基礎(chǔ)上，規(guī)則進(jìn)一步合理化，而圍繞相親拋出的典型性社會(huì)話題以及關(guān)于多元婚戀觀的探討，帶來(lái)的是更強(qiáng)烈的情感共振與更大范圍的社會(huì)思考。

基于敘事性與現(xiàn)實(shí)邏輯的規(guī)則優(yōu)化

新一季“新相親”的微觀創(chuàng)新之道

第三季，通常被視作“綜N代”節(jié)目生命周期中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何在更高的外部期待與觀眾審美疲態(tài)的克服中完成自我迭代，往往決定著季播節(jié)目能走得多遠(yuǎn)。

對(duì)于模式已在持續(xù)完善中逐漸形成強(qiáng)品牌辨識(shí)度的《新相親大會(huì)》而言，保留現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境的底色，在兩季的觀眾反饋與經(jīng)驗(yàn)梳理之上，對(duì)趨于成熟的內(nèi)容架構(gòu)和規(guī)則設(shè)置進(jìn)行適度優(yōu)化升級(jí)，在現(xiàn)實(shí)觀照上進(jìn)一步強(qiáng)化，成為新一季節(jié)目創(chuàng)新的題中之義。

從第三季所呈現(xiàn)的面貌來(lái)看，節(jié)目集中對(duì)單人嘉賓和家庭的權(quán)利與表現(xiàn)上進(jìn)行了一定程度的調(diào)整，基于兒女共同帶父母相親、呈現(xiàn)不同家庭間平衡對(duì)話交流的根本邏輯和訴求，新一季節(jié)目新設(shè)了三個(gè)環(huán)節(jié)或規(guī)則。

首先，將嘉賓出場(chǎng)后的“選擇心動(dòng)家庭”改為“親家宣言”，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表達(dá)對(duì)子女另一半的期待或要求，單人嘉賓父母的婚戀觀念體現(xiàn)得更加直接，同時(shí)也在一開(kāi)場(chǎng)便更快地揭開(kāi)對(duì)方急于了解的嘉賓原生家庭面貌，這給場(chǎng)上氛圍帶來(lái)了不小的改變。

同時(shí)，嘉賓權(quán)利反轉(zhuǎn)后，單人嘉賓和家庭都被賦予了更多主動(dòng)選擇權(quán)。留燈數(shù)量由前兩季的兩盞升至三盞，這意味著終極選擇環(huán)節(jié)中參與爭(zhēng)奪的人數(shù)增多，競(jìng)爭(zhēng)的激烈度和情感沖突進(jìn)一步增強(qiáng)。

再者，節(jié)目組也給其父母留出了表達(dá)態(tài)度的空間。增設(shè)的“親家甄選”環(huán)節(jié)中，父母可在終選時(shí)刻從三位候選嘉賓中直接淘汰一位，不過(guò)，始終保持主導(dǎo)權(quán)的子女，也仍然擁有不遵從父母建議的權(quán)利。

首期節(jié)目中就出現(xiàn)了父母因地域與文化差別而淘汰女嘉賓，但兒子并未聽(tīng)從父母建議、堅(jiān)持內(nèi)心選擇并在最終與險(xiǎn)些淘汰的女嘉賓成功牽手的反轉(zhuǎn)一幕。這一新設(shè)置也將兩代人迥異的擇偶念體現(xiàn)得淋漓盡致。

這三處規(guī)則細(xì)則上的優(yōu)化，也許算不上節(jié)目面貌顛覆式的革新，但效果顯著。對(duì)于這檔模式穩(wěn)定成熟的節(jié)目而言，迭代中的每一個(gè)改良和突破，都是基于敘事邏輯的合理化考量與反映現(xiàn)實(shí)的需求。

總體來(lái)看，第三季的變化都圍繞單人嘉賓和家庭展開(kāi)，其背后是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)前兩季節(jié)目觀察出的單人家庭的呈現(xiàn)偏弱、表達(dá)空間稍顯不足的問(wèn)題的解決。

而這樣的改良，既使得雙方家庭具有更對(duì)等的彼此選擇與對(duì)話交鋒的可能性，使其更為貼合兩個(gè)家庭共同參與婚戀過(guò)程的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，也讓節(jié)目的戲劇性再上一個(gè)臺(tái)階，懸念與沖突同時(shí)升級(jí)，整個(gè)故事走向更難以預(yù)判，這個(gè)電視相親場(chǎng)景的真實(shí)魅力也得到強(qiáng)有力釋放。

節(jié)目錄制下來(lái)，制片人張紅巖便發(fā)現(xiàn)，新一季節(jié)目環(huán)節(jié)和規(guī)則上的變化，“更有助于催化子女和父母、家庭與家庭的有效溝通，這些調(diào)整對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)程和相親故事走向，也都起到了極大的激活效果。”

真情感、真溝通的絕對(duì)真實(shí)性原則延續(xù)

直面婚戀觀差異、生動(dòng)反映代際交鋒

前兩季《新相親大會(huì)》不僅在收視上領(lǐng)跑，更難得的是將素人婚戀話題推出了圈。素人相親故事獲得大眾關(guān)注和持續(xù)跟進(jìn)，來(lái)自于素人選擇和故事講述的典型性和差異化，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的代際擇偶觀差異、不同單身男女與家庭間的多維觀念碰撞和磨合、原生家庭與個(gè)人成長(zhǎng)、婚戀觀形成之間關(guān)系等泛相親話題的集中展現(xiàn)和深入探討。

正是在高度生活化和極富親切感的場(chǎng)景構(gòu)建，與男女嘉賓、背后的家庭成員真實(shí)個(gè)性、態(tài)度觀點(diǎn)的挖掘和直觀呈現(xiàn)之下，節(jié)目中的素人相親才接連引發(fā)一輪又一輪的熱議。單身男女之間產(chǎn)生的真情感、真表達(dá)、真溝通，讓《新相親大會(huì)》從未有過(guò)素人節(jié)目易被詬病的人為設(shè)定感和造作感。

第三季同樣以毫無(wú)加工地呈現(xiàn)具備真實(shí)婚戀需求的素人、激活素人真情實(shí)感這樣純粹的制作理念，將充滿煙火氣的普通人帶著父母相親的場(chǎng)景搬至熒幕，直面生活中真實(shí)存在的代際婚戀觀念異同。

而對(duì)于相親男女和家庭的現(xiàn)實(shí)側(cè)寫(xiě)筆觸更為直接、細(xì)膩，可以說(shuō)是毫無(wú)避諱地直面各種觀念差異，以及潛藏于相親場(chǎng)景背后的各類社會(huì)議題。

從首期節(jié)目來(lái)看，節(jié)目所選擇的男女嘉賓及其家人都不無(wú)坦誠(chéng)，無(wú)論是對(duì)另一半或未來(lái)兒媳女婿的期望和要求，還是深入了解過(guò)程中逐漸生發(fā)出的顧慮或介意，都開(kāi)誠(chéng)布公地進(jìn)行表達(dá)。

節(jié)目組對(duì)素人故事和表達(dá)上的真實(shí)性原則的最大化遵循，更利于節(jié)目將不同家庭最真實(shí)的婚戀觀以及多元觀念的交鋒集中展現(xiàn)，這個(gè)可以看作最真實(shí)、全面、典型的相親舞臺(tái)，也有了更強(qiáng)的代入感與共鳴力量。

三號(hào)女嘉賓張翼美父親與男嘉賓鐘濤，在結(jié)婚的實(shí)際條件以及未來(lái)孕育子女期待上的分歧，以及張翼美內(nèi)心聲音與父親表達(dá)的態(tài)度之間的巨大反差，就十分有趣，且極具代表性。

婚戀話題的更深層次探討

堅(jiān)持以正向婚戀觀領(lǐng)跑相親節(jié)目品類

無(wú)論是持續(xù)引領(lǐng)相親類節(jié)目十年的《非誠(chéng)勿擾》，還是制造新品牌效應(yīng)的《新相親大會(huì)》，江蘇衛(wèi)視在情感類節(jié)目的打造中，都尤為注重對(duì)真實(shí)多元婚戀交友生態(tài)的再現(xiàn)、對(duì)婚戀相關(guān)社會(huì)話題的觀照和拓寬。

凸顯作為生活服務(wù)類節(jié)目的服務(wù)功能和社會(huì)價(jià)值，也成為節(jié)目在同品類市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)居頭部的領(lǐng)跑秘方。

《新相親大會(huì)》第三季在規(guī)則和舞美升級(jí)、進(jìn)一步調(diào)動(dòng)男女嘉賓與家庭真實(shí)表達(dá)的基礎(chǔ)上，也通過(guò)關(guān)于代際關(guān)系、婚戀交友愈加深層次而全面的探討，為年輕男女打造實(shí)用“婚戀課堂”，緩解當(dāng)下婚戀焦慮這一熱議話題，同時(shí)透過(guò)主持人孟非的引導(dǎo)，持續(xù)輸出積極正向的婚戀觀。

第一期節(jié)目中，針對(duì)節(jié)目引出的父母離異的單親家庭對(duì)子女成長(zhǎng)的影響、如何在自身?yè)衽家庠概c父母觀點(diǎn)的沖突中作取舍、如何看待另一半原生家庭困境帶來(lái)的潛在壓力等較具典型性的婚戀問(wèn)題，孟非皆給出獨(dú)到見(jiàn)解，輕松化解場(chǎng)上危機(jī)的同時(shí)，也直戳年輕觀眾心窩。

針對(duì)三號(hào)女嘉賓所說(shuō)的“父親是我生命中最重要的人，得不到他的祝福，我也不會(huì)選擇”，以及以父親為重而做出的最終選擇，孟非對(duì)其表達(dá)了自己的態(tài)度，他表示，“媽寶”同樣適用于女生，“男生也不愿意找什么都聽(tīng)媽媽的女生，尊重父母的意見(jiàn)很重要，但是我想告訴每一個(gè)年輕人，無(wú)論男女，你們最后決定娶的那個(gè)女人、嫁的那個(gè)男人，都是和你走完一生的人。”

另一位男嘉賓劉帥君透露經(jīng)濟(jì)條件困難且有身體殘障弟弟的原生家庭背景后，多位曾對(duì)他表現(xiàn)出濃厚興趣的女嘉賓和家庭，都因?qū)陀^存在的潛在問(wèn)題的擔(dān)憂，而接連做出滅燈選擇，另一邊二號(hào)女嘉賓及其父親基于感同身受的力挺和表態(tài)，則溫暖了男嘉賓和不少人。

此時(shí)孟非的一席話客觀公允，又給場(chǎng)上各男女嘉賓和家庭都寬了心，讓他們暫時(shí)放下了“思想包袱”，“對(duì)對(duì)方家庭狀況有一些現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂，也是人之常情，并且合情合理。大家是在相親，沒(méi)有必要做道德綁架，但是我希望大家實(shí)事求是，把自己真實(shí)的顧慮說(shuō)出來(lái)?！?

既有不同男女嘉賓和背后家庭婚戀觀念沖突的真實(shí)展現(xiàn)，也有關(guān)于婚姻、家庭、愛(ài)情這些命題在新社會(huì)語(yǔ)境下的溫情表達(dá)，《新相親大會(huì)》中從不缺對(duì)真實(shí)生活的映射，以及對(duì)當(dāng)前年輕人所關(guān)心的多元問(wèn)題的探討。

第三季在帶著父母相親的獨(dú)特模式和現(xiàn)實(shí)婚戀議題的持續(xù)深耕下，也將成為更生動(dòng)展現(xiàn)形態(tài)各異的婚戀觀、帶領(lǐng)年輕人更全面了解婚姻本真模樣的新窗口。