文 | 紅豆

如今，旅行類綜藝已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)中不可或缺的重要部分。今年，每個(gè)季度都推出多檔旅行類綜藝，《我們是真正的朋友》、《我最愛的女人們》、《一路成年》等都曾小范圍引發(fā)火爆話題。

在Q4綜藝中，旅行類綜藝數(shù)量同樣占據(jù)不小的份額。在深受觀眾歡迎和期待的熱門“綜N代”中，有高口碑的《奇遇人生》第二季以及熱門的《妻子的浪漫旅行》第三季位列其中。創(chuàng)新類節(jié)目方面，目前《漫游記》、《慢游全世界》、《小小的追球》正在播出，《寶藏般的鄉(xiāng)村》也屬于Q4綜藝待播范圍中。

在各類節(jié)目紛紛力求創(chuàng)新，無論從嘉賓還是節(jié)目模式都進(jìn)行了一定程度上的變革之時(shí)，旅行類綜藝在2014年經(jīng)歷了爆發(fā)，并一路走在創(chuàng)新的前沿。2019年的旅行類綜藝，在嘉賓方面，流量明星、老牌藝人、明星親朋好友、星素結(jié)合齊頭并進(jìn)，節(jié)目模式上，更根據(jù)觀眾對(duì)于“詩和遠(yuǎn)方”的向往，結(jié)合情感、美食等多種元素多管齊下，主題上，也從最初“行走在路上”朝著“治愈”、“溫暖”等更加人文化的路線轉(zhuǎn)變。

不過，如果說2019年的綜藝市場(chǎng)趨于冷靜，缺乏現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目，那么這種從狂熱到淡然的下降趨勢(shì)在旅行類綜藝中的表現(xiàn)則更加明顯。

流量明星帶不動(dòng)“流量”

在今年的旅行類綜藝中，流量明星作為一大亮點(diǎn)參與其中。迪麗熱巴、范丞丞、歐陽娜娜等擁有極高話題的明星，都在今年參加一檔或多檔旅行類綜藝，迪麗熱巴有《慢游全世界》，范丞丞曾參加《青春的花路》，還有《青春環(huán)游記2》待播，歐陽娜娜參加了《各位游客請(qǐng)注意》。

將流量明星加入旅行類綜藝中，容易為節(jié)目帶來更多話題和流量。此前，迪麗熱巴在《慢游全世界》中曾貢獻(xiàn)#迪麗熱巴 婚紗#、#迪麗熱巴 英文水平#、#迪麗熱巴 回憶姥姥#等熱搜，節(jié)目中既以迪麗熱巴美景配佳人的形式點(diǎn)題，又在旅途中深入迪麗熱巴情感世界，挖掘出其不輕易示人的家庭故事，可謂是發(fā)掘了不同面。不過熱度難以轉(zhuǎn)換為播放量，藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至目前《慢游全世界》上線56天，播映指數(shù)為48.5，播出成績并不樂觀。

從節(jié)目類型來看，目前正在播出的《漫游記》和《慢游全世界》均以“慢旅行”為主，讓明星嘉賓在節(jié)目中放慢腳步，享受旅行的美好。雖然從節(jié)目嘉賓上看，《慢游全世界》以迪麗熱巴、黃景瑜等人氣明星為主，《漫游記》則是以鐘漢良、郭麒麟兩位非流量明星為主，但是從播出情況來看，《漫游記》上映18天，播映指數(shù)為53.0，高于《慢游全世界》。

相同遭遇的還有《各位游客請(qǐng)注意》，節(jié)目中邀請(qǐng)了歐陽娜娜、張雨綺等頗有話題度的明星嘉賓，更有陳學(xué)冬這樣的人氣明星參與其中，雖然節(jié)目定位既真人秀也是觀察類綜藝，所打造出的陌生人結(jié)伴共游具有新意，但整體上看點(diǎn)不如人意，話題上也只有#歐陽娜娜后悔了#的熱搜，難以傳遞出旅行類綜藝的核心主題。

整體上，今年的旅行類綜藝鮮少實(shí)現(xiàn)“出圈”，而流量明星在綜藝節(jié)目中的優(yōu)勢(shì)也正在減弱。而今年的旅行類節(jié)目中，徐錦江曾在親子旅行類綜藝《一路成年》帶動(dòng)了極高的話題度，實(shí)則在人意料之外。

徐錦江在年齡和話題度上相較迪麗熱巴、歐陽娜娜等流量明星來說，優(yōu)勢(shì)極小，在《一路成年》中，以已經(jīng)成年的孩子和或?qū)⒉饺搿案昶凇钡睦习种g朝夕相處、時(shí)刻碰撞的旅程，來展現(xiàn)成年親子間的代際差異，徐錦江在旅程中因用洗手液淘米等生活不能自理而展現(xiàn)出的“巨嬰爸爸”形象，塑造出了一種“反差萌”，引爆多個(gè)話題，成功出圈。

在這個(gè)力求“出圈”、“爆款”的時(shí)代，空有具備話題度的嘉賓已經(jīng)難以帶動(dòng)旅行類綜藝，相反地，在節(jié)目中憑借自身優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出與眾不同的有趣一面，更容易獲得觀眾的青睞。而旅行類綜藝所要求的嘉賓“綜藝感”與其他類型節(jié)目不同，在旅行類節(jié)目主題紛紛完成了從“出行”到“治愈”的轉(zhuǎn)變，對(duì)于嘉賓的要求更在于如何結(jié)合節(jié)目題材來完成觀眾對(duì)于“詩和遠(yuǎn)方”的向往，觸動(dòng)觀眾共情。

打破“同質(zhì)化”，卻仍面臨危機(jī)

在各類型綜藝節(jié)目紛紛式微，視“同質(zhì)化”為大敵，力求打破傳統(tǒng)完成創(chuàng)新時(shí)，旅行類綜藝已經(jīng)憑借其較強(qiáng)的可塑性，輕而易舉地打破了“同質(zhì)化”。

縱觀今年的旅行類節(jié)目，無論從題材還是節(jié)目形態(tài)都十分豐富。不僅結(jié)合當(dāng)下較熱的“慢綜藝”，如《漫游記》、《各位游客請(qǐng)注意》、《奇遇人生》那樣主打旅行，展現(xiàn)目的地的人文風(fēng)情、風(fēng)俗特色，以美景來征服觀眾，還如《親愛的客?！?、《妻子的浪漫旅行》等結(jié)合經(jīng)營、美食、情感元素一般，完成了從旅行類節(jié)目的多元化升級(jí)。

不僅有令觀眾感到耳目一新的創(chuàng)意，還有與生俱來的優(yōu)勢(shì)，但為何旅行類綜藝仍然走上了“下坡路”？

2014年，旅行類綜藝《花兒與少年》火爆一時(shí)，節(jié)目中以多位明星結(jié)伴出國游為目的，展開了一次旅途中大大小小人際交往、情感沖突的全方位討論。租車、住房、游行、活動(dòng)，幾乎每一項(xiàng)活動(dòng)都會(huì)引發(fā)不同的話題討論，這也使得旅行類綜藝的話題優(yōu)勢(shì)盡顯。

細(xì)數(shù)今年的旅行類綜藝，矛盾沖突仍然是大多數(shù)旅行類綜藝所追求的目標(biāo)，而“旅行”也逐漸與“矛盾”掛鉤。在《各位游客請(qǐng)注意》中，由于節(jié)目以陌生人組團(tuán)旅行為主要模式，旅行中各位嘉賓在磨合中互相不理解、頻道不一致等事件都冒出水面，放大了旅行中由于想法不一致而產(chǎn)生的矛盾?！镀拮拥睦寺眯?》出現(xiàn)了類似的矛盾，節(jié)目中霍思燕和唐一菲因?yàn)閾Q泰銖而意見不和，唐一菲發(fā)出“剛開始的行程那么勒緊褲腰帶干什么”的疑問，也引發(fā)了旅行類綜藝的“嘉賓情商低”的討論。

旅行中的矛盾，往往會(huì)令觀眾感到焦慮，而節(jié)目中放大各種矛盾，則容易令觀眾感到不適。

顯然，一些旅行類節(jié)目已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以在將目光聚焦在“慢旅行”中，重新以美景吸引觀眾，再以“治愈”、“反思”等目的升華主題?！镀嬗鋈松贰ⅰ堵稳澜纭?、《漫游記》等節(jié)目均是如此。

《奇遇人生》第一季以豆瓣評(píng)分8.9的高分出圈，第二季評(píng)分雖然有所下降，但是節(jié)目中以溫情、溫暖、真實(shí)的角度去探尋世界上不同的人和事，仍然能夠不費(fèi)吹灰之力戳中觀眾的淚點(diǎn)。在這一點(diǎn)，《慢游全世界》也避免刻意煽情，通過紀(jì)實(shí)的方式來表現(xiàn)出人文景象，是旅行類綜藝在拍攝角度和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。

不過，《奇遇人生》與《慢游全世界》在熱度上的差距，也暴露了當(dāng)下旅行類綜藝的短板?！堵稳澜纭冯m然旨在表現(xiàn)嘉賓在緩慢節(jié)奏中“發(fā)現(xiàn)自我”，但在表現(xiàn)時(shí)對(duì)于嘉賓感受的內(nèi)心世界挖掘不夠深入，并用大量拍照打卡來展示嘉賓怡然自得的鏡頭，難以充分表達(dá)旅行的意義，以及進(jìn)一步對(duì)人生的思考。

在今年的綜藝排播上，旅行類綜藝所占的比例只有小部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及婚戀、情感觀察類綜藝的數(shù)量多。但是在創(chuàng)作上，旅行類綜藝相較其他節(jié)目更加靈活，并且逐漸成為了綜藝市場(chǎng)中的主流內(nèi)容。在觀眾出現(xiàn)審美疲勞的當(dāng)下，旅行類綜藝卻也陷入了質(zhì)量不高、營銷過度等的困境中，如若再不解決這些問題，便難以看到下一個(gè)《奇遇人生》。