這個夏天，誰來制造體娛綜藝的首個爆款？

文 | 東臨

偶像養(yǎng)成、圈層文化、情感觀察......近年來，綜藝節(jié)目的類型持續(xù)更迭，在趨向于縱深化的綜藝市場，從業(yè)者們除了需要持續(xù)找尋類型可能性之外，更需要探尋不同的呈現(xiàn)形式，為觀眾帶來持續(xù)的新鮮感。

自2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝的閥門被扭開后，行業(yè)便陸續(xù)走過了音樂綜藝元年、偶像綜藝元年、原創(chuàng)綜藝元年，而在這些門類之外，體育類綜藝也成為“香餑餑”，迅速得到了市場的目光聚焦。

2016年堪稱體育綜藝元年，有超過20款體育類綜藝節(jié)目撒向市場，而這一數(shù)字在隨后的時間里穩(wěn)步增長。今年八月末到九月中旬在中國的八座城市舉行的國際籃聯(lián)籃球世界杯，也在一定程度助推體育類綜藝走向市場。

可即便如此，在過去幾年時間里不斷誕生的體育類綜藝中，真正意義上的出圈之作卻少之又少，體育綜藝市場藍(lán)海、及種種體育賽事所催生的體育類綜藝“量變”，為何卻罕現(xiàn)“圈外狂歡”？

體育類綜藝持續(xù)涌現(xiàn)，為何出圈者甚少？

體育類綜藝的爆款缺失背后，是市場類型扎堆、競技性與娛樂性“平衡失控”等問題的逐漸顯現(xiàn)。

雖然近年來體育與娛樂元素的深度融合，已然從全民闖關(guān)類、跳水類、球類向著更為豐富的類型行進(jìn)，如與潮流文化結(jié)合、與明星運動會的結(jié)合等等。

但突破了類型扎堆問題后，關(guān)于把控競技性與娛樂性的平衡這一點上，卻始終少見成效。將目光發(fā)散至海外體育綜藝市場，或許能夠提供給我們一些思考。

如何把握娛樂性與專業(yè)性之間平衡，也是海外制作方的一個大難點。如《名人四濺》，作為海外跳水娛樂綜藝的類型先驅(qū)，已經(jīng)有超過十個國家和地區(qū)購買了這個節(jié)目的版權(quán)，在已經(jīng)播出的荷蘭和英國，都拿下了收視冠軍，在這檔節(jié)目中，明星嘉賓時常出現(xiàn)但并未“反客為主”。在英版和美版中，明星運動員是最主要的參與者，觀眾熟悉的電視明星和電影明星“戲份”不多，很好的保證了節(jié)目的專業(yè)性。

再比如Fremantle Media的熱門體育類真人秀《冠軍之巔》（Master Athletes），高強度的競技真人秀，戲劇效果與體育競賽元素融合得當(dāng)。又如BBC的直播類競技節(jié)目《名人跳翻天》（Tumble），羅馬尼亞體操傳奇娜迪亞·科馬內(nèi)奇等明星運動員的加盟，展示了“名人”如何“跳翻天”。

反觀國內(nèi)體育綜藝市場，體育綜藝遍地開花，卻“量多不精”，除了是創(chuàng)造力稍顯缺失，在賽制的問題上的“硬傷”，如讓觀眾及業(yè)余評委打分，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性等等，也是無法保障體育類綜藝品質(zhì)的問題所在。

放眼望去，國內(nèi)體綜市場在很長一段時間內(nèi)，體育＋娛樂的形式，在國內(nèi)綜藝市場很長時間里尚且為一片空白。

首檔全明星籃球競技真人秀，能否成為“體娛IP”典范？

不過近日，CBA知名教練李春江的幾個口誤——“體測變體檢”、“不相信眼淚，只相信淚水”在社交圈引發(fā)了網(wǎng)友們陣陣嗤笑，日常嚴(yán)肅脾氣火爆的李春江在一檔籃球節(jié)目里意外袒露出“反差萌”。

李春江在籃球圈里威望高，同時又是出了名的暴脾氣，比賽中喜歡用大喊的方式指導(dǎo)隊員，也經(jīng)常和裁判沖突，給裁判施壓也是他戰(zhàn)術(shù)的一種?？墒窃赟uper3星斗場里，竟然不好意思了起來。

這源于一檔由騰訊體育出品的全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場》 ，節(jié)目中，李春江的搞笑口誤不過是冰山一角，Super3星斗場這款兼具競技和娛樂屬性的真人秀，從預(yù)告片到第一期節(jié)目開播，在僅僅一周的時間內(nèi)，就在網(wǎng)上打響了聲量，卷入了粉絲、球迷、素人等不同的群體參與到對節(jié)目的討論中來。

那么，細(xì)究在體育綜藝總體撲街的背景下，為何Super3星斗場在當(dāng)下能打破市場空白，或許能給行業(yè)提供一些借鑒意義。

專業(yè)且有趣是這款綜藝的鮮明特點，“嚴(yán)格教練”李春江在緊張到“搓搓衣服”之后的一個個口誤，和被粉絲們剪輯成小視頻進(jìn)行傳播的東北話，又將觀眾拉回了娛樂節(jié)目詼諧輕松的氛圍。

星空灼灼是這款綜藝的另一個特點，“全明星”的嘉賓陣容幾乎集聚了娛樂領(lǐng)域的籃球愛好者，從音樂人、演員到idol、脫口秀演員。有蕭敬騰、周銳、王鶴棣等常駐嘉賓，也有娛樂綜藝的常客如李晨、鄭愷，更有“云次方”cp阿云嘎鄭云龍，而在專業(yè)領(lǐng)域，也有顏行書等退役的專業(yè)運動員。

而不可忽略的是這款綜藝設(shè)計之初的正確決策，就是敲定了籃球這個體育運動中最受年輕人喜愛的運動。騰訊企鵝智庫發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》指出：在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，喜歡籃球的網(wǎng)民分別為52%和40%左右，在所有運動中排名第一。核心籃球迷數(shù)量達(dá)到1.43億，泛球迷的數(shù)量達(dá)到4.82億。

龐大基數(shù)為泛體育類節(jié)目提供了天然受眾群體和更多合作可能。職業(yè)聯(lián)賽更是一種對球迷具有強滲透性的呈現(xiàn)形式，在巨大的市場前景背后，一檔具備泛體育性質(zhì)的籃球賽事主題的真人秀，無疑是最好的籃球類體育綜藝的切入口。

打開娛樂體育兩個窗口，能否催生首個爆款？

從理論層面講，在體育綜藝這一天然帶有強競技性的文化內(nèi)容中，一方面是娛樂性所能夠為體育綜藝降低欣賞門檻。另一方面，娛樂為輔，體育文化為主，無疑是一種“寓教于樂”的為觀眾塑造價值導(dǎo)向的方式。

拋開理論從實踐入手，隨著2019年Super3星斗場的上線，娛樂和體育文化領(lǐng)域的鏈接窗口才被逐漸完整打開。

Super3星斗場里，明星們在娛樂氛圍的同時能夠為圈外受眾普及籃球文化。如四川人王鶴棣經(jīng)常提到的“吃火鍋”（蓋帽），籃板球、大黑牛李晨的“黑牛沖撞”、和節(jié)目中無時無刻出現(xiàn)的籃球?qū)I(yè)術(shù)語等等，更有優(yōu)脫口秀演員池子、鄭愷自動組成的“綜藝隊”，娛樂屬性無疑能夠帶動更多非原生受眾觸達(dá)籃球競技領(lǐng)域。

而在第一期節(jié)目中自稱“吃瓜群眾”的Sunnee楊蕓晴和小七賴美云作為圍觀者，更是不時發(fā)出迷妹的呼聲。這一幕幕似乎都在告訴觀眾們：Super3星斗場所填補的市場空缺是雙向發(fā)力的。

這也給了國內(nèi)體育內(nèi)容平臺一個文化普及的突破口：以娛樂文化的角度切入傳統(tǒng)體育賽道，催化年輕人及圈外人士對體育文化的認(rèn)知度。縱觀國內(nèi)體育平臺，無論是體育媒體平臺還是垂直體育社區(qū)，這似乎都是互聯(lián)網(wǎng)信息時代的必然行進(jìn)方向。

在國內(nèi)體育類節(jié)目的數(shù)量與流量不對等、難以在大眾領(lǐng)域傳播裂變突破圈層的環(huán)境中，體育＋娛樂綜藝的出現(xiàn)，已然成為娛樂綜藝的“競技加成”和體育綜藝的“破圈可能”，而在圈層裂變之后，在體育IP衍生品、乃至idol球員所引領(lǐng)的“飯圈體育熱”等體育文化衍生領(lǐng)域，或許今年這檔真人秀能帶給市場更大的想象空間。

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