章小蕙不就是小紅書(shū)本書(shū)嗎？

我也不想買買買，可是她用文藝復(fù)興名畫來(lái)種草耶！

開(kāi)篇第一問(wèn)，大家都在章小蕙的直播間買了什么？

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@章小蕙

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章小蕙在小紅書(shū)的首場(chǎng)直播爆火出圈，整場(chǎng)直播不僅熱度破6億，更是吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友瘋狂剁手，po帖成潮。大家都紛紛表示“光拼手速已經(jīng)不夠”“看了一晚上對(duì)不起自己的錢包”等等。

看到這樣現(xiàn)象級(jí)的直播和如此優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，COCO只想說(shuō)，近60歲的章小蕙真的永遠(yuǎn)是玫瑰，無(wú)論歲月悠遠(yuǎn)，芳香依然。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@鹽小蝦ZEYLE

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@小肥鵝呱

她的直播間里沒(méi)有洗腦的旋律，上鏈接時(shí)的快節(jié)奏，介紹產(chǎn)品的各種喊話，只是坐著一位散發(fā)著真正名媛氣質(zhì)的優(yōu)雅女性，用詩(shī)意的話語(yǔ)，徐徐的語(yǔ)調(diào)，向大家娓娓道來(lái)她幾十年來(lái)的愛(ài)用好物，充滿純粹的分享欲和誠(chéng)摯的真心。

你可以看到她用桑德羅·波提切利的名畫講述眼影盤里的色彩，聽(tīng)見(jiàn)她用流暢優(yōu)美的英語(yǔ)朗讀約翰·鄧恩的情詩(shī)，她超脫人們以往在意的產(chǎn)品表象，用自己極佳的美學(xué)欣賞力鏈接一個(gè)產(chǎn)品的精神內(nèi)核，讓一場(chǎng)直播不僅僅是對(duì)利益的追逐，更是對(duì)文學(xué)、美學(xué)和生命力的充分鑒賞。

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這樣如玫瑰般流淌著芬芳馥郁氣息的直播，誰(shuí)能不愛(ài)？

章小蕙在小紅書(shū)的爆火其實(shí)有跡可循，作為一個(gè)老錢出身的香港真名媛，她完全是一個(gè)十分標(biāo)準(zhǔn)的小紅書(shū)理想女性畫像：有錢、有顏、高知、獨(dú)立，可美麗營(yíng)業(yè)也可以知識(shí)付費(fèi)。

面對(duì)小紅書(shū)一眾用戶對(duì)顏值、物質(zhì)、家境等的熱烈追捧，章小蕙就像是小紅書(shū)本書(shū)，而且是碾壓式的存在。

據(jù)說(shuō)，亦舒的小說(shuō)《玫瑰的故事》就是以她為原型，那我們也一起來(lái)看看，這朵“黃玫瑰”的人生，究竟有多精彩！

1963年，章小蕙出生于香港九龍?zhí)?，父親是加拿大《文匯報(bào)》主編，母親是名門閨秀。她從小就接受英國(guó)貴族教育，初中與父母前往加拿大讀書(shū)，后來(lái)考入多倫多大學(xué)主修美術(shù)史，輔修哲學(xué)和英國(guó)文學(xué)，之后又進(jìn)入紐約時(shí)裝學(xué)院攻讀時(shí)裝買賣和博物館管理碩士，一直圍繞藝術(shù)與美在學(xué)習(xí)。

當(dāng)時(shí)，在紐約讀書(shū)的章小蕙對(duì)香港巨星鐘鎮(zhèn)濤一見(jiàn)傾心，戀愛(ài)第二年便舉行了盛大婚禮，成為當(dāng)時(shí)人們津津樂(lè)道的世紀(jì)佳緣。

進(jìn)入九十年代，鐘鎮(zhèn)濤的事業(yè)開(kāi)始下滑，并且因金融危機(jī)背負(fù)起巨額債務(wù)。之后，經(jīng)歷了破產(chǎn)危機(jī)、婚姻危機(jī)的兩人在1999年正式離婚。即使面對(duì)如此，章小蕙也沒(méi)有放棄，她先后在《明報(bào)周刊》、《星島日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)專欄，又在香港中環(huán)創(chuàng)立買手店，重拾之前優(yōu)渥的生活。

圖片來(lái)源：微博@是你的七妹

2018年，章小蕙開(kāi)設(shè)公眾號(hào)“章小蕙aroseiearose”，吸引了一大波忠實(shí)讀者，強(qiáng)大的內(nèi)容種草，更加確認(rèn)了她“帶貨鼻祖”的影響力。

雖然章小蕙享受過(guò)一帆風(fēng)順的生活，也經(jīng)歷過(guò)許多坎坷，但這樣跌宕起伏的人生反而將章小蕙磨礪地更加灑脫堅(jiān)韌。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論何時(shí)，她都沒(méi)有改變過(guò)對(duì)美學(xué)的向往和對(duì)獨(dú)立女性的追求，也沒(méi)有忘記要不斷豐富自己、強(qiáng)大內(nèi)心，這樣的人，就算被生活的某些不平整絆倒，也會(huì)很快站起來(lái)，一步一個(gè)腳印地，從容不迫地繼續(xù)往前走。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@玫瑰是玫瑰

從小就跟著媽媽在連卡佛購(gòu)物的章小蕙，早早就培養(yǎng)了時(shí)尚眼光。說(shuō)起精致貴氣的名媛穿搭，真的還要看章小蕙的衣櫥。

圖片來(lái)源：微博@扒爹

年輕時(shí)的章小蕙就已經(jīng)拿捏起各大奢牌的穿搭，而且她對(duì)穿搭也有著自己的定義。

她說(shuō)穿衣是一種感覺(jué)，從自己所要、所想、所感受、所追求出發(fā)，不聽(tīng)外界的聲音，舒適是她的首要原則，衣服要在身上熨貼自在，行動(dòng)自如。

這也刻畫出她對(duì)時(shí)裝穿搭的要求：面料高級(jí)舒適，剪裁流暢而不繁復(fù)賣弄，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方?？此嗄陙?lái)的穿搭Look，就是舒適至上的例證。

80年代的章小蕙一身紫羅蘭色的Prada尼龍羽絨外套，防水的尼龍面料穿起來(lái)實(shí)用性十足，整個(gè)人看起來(lái)既簡(jiǎn)約大方又舒適。

90年代，章小蕙穿著Prada藕粉色棉麻連衣裙，搭配深芥末色羊絨披肩，天然面料親膚柔軟，剪裁自然，顏色柔和高級(jí)，襯托著章小蕙溫婉中不失貴氣。

圖片來(lái)源：微信@章小蕙aroseiearose

報(bào)刊封面的章小蕙一身白色條紋襯衫搭配黑色半身裙，面料質(zhì)感高級(jí)，黑白搭配經(jīng)典耐看，搭配起黑色貝雷帽精致而可愛(ài)，港風(fēng)味道濃郁。

如今的章小蕙穿搭起來(lái)依然矜貴感高級(jí)感十足，無(wú)論是秀場(chǎng)活動(dòng)還是日常穿搭都格外貴氣。

Versace秀場(chǎng)活動(dòng)中，章小蕙一身黑色深V緊身禮服裙搭配同色系小香風(fēng)外套，嫵媚中不失利落，面料、結(jié)構(gòu)、剪裁的美感交織呈現(xiàn)，釘珠和金屬裝飾顯露出高級(jí)感滿滿的精致。

Valentino的北京時(shí)裝藝術(shù)展，章小蕙亮片流蘇長(zhǎng)裙，米白色的底色十分溫和，流蘇垂墜的裙擺輕盈飄逸，配上濃密的長(zhǎng)發(fā)更是貴婦名媛氣質(zhì)滿滿。

這樣會(huì)穿搭、愛(ài)美的章小蕙，選品眼光怎么可能會(huì)差？

圖片來(lái)源：微博@劇綜學(xué)姐

話說(shuō)回來(lái)，章小蕙的直播之所以掀起風(fēng)潮，當(dāng)然也不僅僅是因?yàn)樾〖t書(shū)用戶們對(duì)一個(gè)真名媛高品質(zhì)生活和質(zhì)量至上消費(fèi)觀的探究，更是在于章小蕙和她的團(tuán)隊(duì)對(duì)打造整個(gè)直播的用心和真心。

首先，直播間推薦的產(chǎn)品不是價(jià)格至上，而是質(zhì)量?jī)?yōu)先。章小蕙以自己的使用感和體驗(yàn)感為權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)，為大家推薦好用的高性價(jià)比產(chǎn)品，不是要最貴的，而是要最好的。

而且，章小蕙打破了品牌間的壁壘，采用品牌組合的售賣方式。她用跨品牌組合裝的“玫瑰盒子”吸引用戶，為大家講解組合使用的方法，不僅用個(gè)人買手店品牌的影響力帶動(dòng)好用實(shí)用的小眾品牌，增加它們的曝光度和好感度，也提高了用戶對(duì)品牌的信任度。

其次，章小蕙介紹產(chǎn)品的方法與其他直播間截然不同。她具有極高的審美力和專業(yè)眼光，介紹產(chǎn)品時(shí)會(huì)從自身的經(jīng)歷和美學(xué)欣賞角度入手，通過(guò)講故事的方式把一個(gè)產(chǎn)品從里到外地剖析，將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)多方面感官進(jìn)行組合，完全做到了產(chǎn)品和內(nèi)涵的深度融合。

介紹一款玫瑰香卸妝膏時(shí)，她會(huì)說(shuō)：“洗掉它，我的臉就像一片玫瑰花瓣?！苯虅e人怎樣去使用眼影盤時(shí)，她會(huì)說(shuō)：“你首先要找到一個(gè)眼影的地圖?！?/span>

可以說(shuō)，章小蕙是帶貨的一把好手，更是一位學(xué)識(shí)不俗的故事家。

整個(gè)直播間給人的感受就是，要把一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到極致，要讓其服務(wù)自己，取悅自己，并且自己能從中獲得美的享受，而非一味追求便宜和低價(jià)而拋棄了產(chǎn)品本身的使用感。當(dāng)然，這樣的消費(fèi)觀念并不適用于所有群體，但面對(duì)小紅書(shū)一眾精致女孩和潛在的貴婦們，這樣的直播間簡(jiǎn)直就是對(duì)她們需求的完美契合。ps：就連種草清單都是那么貴氣十足。

章小蕙直播之后，許多下單的用戶也紛紛曬出好評(píng)。

清爽柔順的狗頭發(fā)膜Gotukola。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@momo

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@lemonade

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@梓軒

還有滋潤(rùn)的迷你卡薇魚(yú)子醬眼霜，herculessagemann梳子，都受到大家的強(qiáng)烈推薦。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@堂小舒

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@sadsay

了解完章小蕙，我們或許才能真正明白，哪怕沒(méi)有如此優(yōu)渥的家境，豐富的學(xué)識(shí)，獨(dú)立的思想、悅己的態(tài)度仍然是一個(gè)女性最大的底氣。

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