作者| 赤木瓶子

當(dāng)經(jīng)典老劇“闖入”演唱會領(lǐng)域，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

1月6日，“白蛇傳30年演唱會”為演出市場增添一抹亮色。這場由遙望科技和胥渡吧聯(lián)合舉辦的大型“回憶殺”，不僅將首場演唱會選址在《新白娘子傳奇》（以下簡稱：新白）的取景地之一——南京，似乎還將推動此IP以巡演的形式延續(xù)下去，目前已知的下一場為杭州站。

演唱會上，“白娘子”趙雅芝與“許仙”葉童現(xiàn)場“比心”，歌手高勝美再現(xiàn)經(jīng)典名曲《千年等一回》……社交媒體上，網(wǎng)友們同步“拼”起拍攝硬件和時長，從60幀、3小時全程攝像，再到對現(xiàn)場觀眾提出高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求：“麻煩買到票的朋友盡量拍清楚點，手不要抖，盡量不要跟著唱，請盡量用6800元以上的手機(jī)拍攝，以保證音質(zhì)和畫面的清晰度。萬分感謝！雖然我買不到票，但是不代表沒標(biāo)準(zhǔn)和追求”等評論已成相關(guān)視頻下的熱梗，視頻評論區(qū)遍布網(wǎng)友真情實感的“小作文”。

當(dāng)經(jīng)典劇集IP闖入演唱會市場，“白蛇傳30年演唱會”為IP演唱會及演出市場提供了一種思路。

從唱段到演唱會，白蛇傳“30年等一回”

涵蓋了東方傳統(tǒng)文化、真善美等主題的《新白》IP，為觀眾奉上了“斷橋相會”“水漫金山”“關(guān)押雷峰塔”等諸多經(jīng)典場景，無論是基于對年輕受眾的成長價值觀塑造，還是基于大眾市場的傳播性，都契合幾代人的情感需求。而從音樂藝術(shù)審美角度而言，市場稱得上“苦等新白演唱會久矣”。

《新白》中的經(jīng)典唱段本就為觀眾津津樂道，無論是“有緣千里來相會，無緣對面手難牽”（配樂《渡情》），還是“慈悲心腸白素貞，刀下留人收小青”（唱段《慈悲心腸白素貞》），大量戲曲風(fēng)格的唱段，富有濃郁的古典文化氣息的配曲，讓觀眾在多年后聞其聲便能重現(xiàn)其畫面。國寶級影視音樂大師左宏元、高勝美及FORMOSA團(tuán)隊也成為那個年代人們心目中優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的代表。

30年間改變的不僅有人們的聆聽喜好，還有聆聽媒介。如《悲情面具》《青城山下白素貞》《情與法》等經(jīng)典OST，完成了從磁帶、MP3、在線音樂平臺，到走進(jìn)演出場館，以演唱會的形式呈現(xiàn)，很難不讓人“聽著聽著就哭了”。

迄今，音樂流媒體平臺上，《新白》OST相關(guān)歌單總播放數(shù)早已數(shù)千萬，社交媒體平臺上，多年前便有《新白》適合音樂劇化等相關(guān)討論，影視綜藝中對其妝造及音樂等內(nèi)容的致敬更是不計其數(shù)。演唱會現(xiàn)場更是令觀眾“從頭到尾不舍得快進(jìn)”，在線音樂平臺及短視頻評論區(qū)，不乏網(wǎng)友真情實感書寫的催淚“小作文”。

時隔多年，當(dāng)經(jīng)典老劇以演唱會形式重新走入觀眾視野，不僅為《新白》這一IP帶來新的詮釋，助其煥發(fā)新的活力，還為演出行業(yè)提供了一個新的參照范本。

一方面，“經(jīng)典劇集IP+演唱會”的形式，娛樂獨角獸此前從未在市場見過。近兩年來，劇集營銷類動作頻頻，新劇播出后舉辦演唱會、見面會等宣發(fā)動作倒是常見。而如《新白》這類經(jīng)典劇集IP演唱會的出現(xiàn)，不僅成為劇集衍生領(lǐng)域的一股清流，還鑄就了一個跨越30年的經(jīng)典IP，誕生了對幾代觀眾及創(chuàng)作者本身而言的稀缺內(nèi)容。另一方面，此次白蛇傳30年演唱會已經(jīng)一定程度上驗證了經(jīng)典IP演唱會形式的可行，為行業(yè)提供了新的思考方向。

經(jīng)典內(nèi)容+情緒共振，IP演唱會之“利刃”

作為IP演唱會，白蛇傳30年之所以取得成功，一方面在于內(nèi)容IP的核心競爭力。《新白》IP加持下，主辦方不僅原汁原味地邀請到絕大部分原班人馬，除了遙望科技自身平臺合作藝人“白娘子”趙雅芝，還有“許仙”葉童、“青蛇”陳美琪等原班藝人，《千年等一回》原唱高勝美，還邀請到原班《新白》配音團(tuán)隊、FORMOSA和音配唱團(tuán)隊聯(lián)合創(chuàng)意神配音團(tuán)隊胥渡吧共同現(xiàn)身獻(xiàn)聲。

另一方面是引起群體情緒共振。“沒有提詞器，沒有耳返，人均六七十歲，原聲演唱三十年前的歌，句句勝似唱片錄制。近兩萬人的體育館現(xiàn)場座無虛席，每個人都很感動，很投入”、“那天夏天，啤酒瓶換回來的雪糕，打開黑白電視機(jī)，‘千年等一回，千年等一回’”。有網(wǎng)友在相關(guān)視頻下方留言。

《新白》可謂迎面撞上了內(nèi)娛的文藝復(fù)興熱潮。近兩年來，越來越多的年輕人熱衷于回味與二創(chuàng)經(jīng)典影視作品，綜藝舞臺的名場面，也大多被問世多年的作品“承包”，這些多年前便活躍于舞臺的藝人及歌曲，在全新的媒介與新的審美觀中，喚醒了當(dāng)代觀眾的時代記憶。

而《新白》這一承載著幾代人30年記憶的IP更是具有極強(qiáng)的不可替代性。白蛇傳30年演唱會上，已年近六旬、七旬的主創(chuàng)們，仍以優(yōu)秀的狀態(tài)呈現(xiàn)了經(jīng)典原聲。無論是對于創(chuàng)作者與觀眾而言都實屬難得與珍貴，很難不令70、80、90后甚至00后迎來跨時代的情緒共振。

從演出市場角度來看，對經(jīng)典IP的煥新，讓演唱會內(nèi)容具有極強(qiáng)的稀缺屬性與可挖掘空間。通過承辦方之一的遙望科技的直播、遙望X27 PARK等線上線下的綜合造勢，網(wǎng)友們線下?lián)屍?，線上在社交媒體進(jìn)行二次傳播，本就具備引起內(nèi)容裂變式傳播的空間。

鯰魚入場，演出市場迎“強(qiáng)手”？

近兩年來，演出市場復(fù)蘇，提振文旅，更成為地方文旅的強(qiáng)勢新名片，不少城市相繼提出打造“搖滾之城”、“音樂劇之城”、“演唱會之城”等標(biāo)簽。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前三季度國內(nèi)演出 34.2 萬場，累計觀演人次達(dá) 1.11 億，票房收入 315.4 億元，均遠(yuǎn)超 2019 年全年。市場盤子越來越大，但與此同時，主辦方承辦失利、票務(wù)跳水、假唱等事件也頻有發(fā)生。

在此背景下，如白蛇傳30年這類IP演唱會的優(yōu)勢也日益凸顯。一方面，經(jīng)典IP加持演唱會內(nèi)容，不僅內(nèi)容質(zhì)量得到保障，也能為地方演唱會經(jīng)濟(jì)打開新思路。如近兩年來較為熱門的形式，與主辦方合作，推出涵蓋演唱會門票、機(jī)酒、餐飲、特色景區(qū)的綜合性旅行產(chǎn)品，為觀演群體提供一站式服務(wù)。讓演唱會的舉辦，不僅為樂迷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也盤活地方周邊的消費業(yè)態(tài)。

另一方面，專業(yè)的承辦方也能夠為演唱會本身穩(wěn)定運作及裂變式傳播帶來保障。此次演唱會主辦方之一的遙望科技，不僅具有較強(qiáng)的資源整合能力，不僅自有IP十分豐富，且與外部IP合作較多，旗下遙望X27主題公園雖開業(yè)不久，但也承辦多次大型活動。

娛樂獨角獸認(rèn)為，這類演出承辦商的入場，首先能夠在一定程度上，彌補(bǔ)傳統(tǒng)演藝市場在爆發(fā)期面臨的“質(zhì)量參差”、“宣發(fā)失利”等短板。畢竟根植于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，聯(lián)動各類賬號、藝人直播間等線上流量，助其導(dǎo)入包括線下實體產(chǎn)業(yè)，是遙望科技這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的拿手絕活。

另外，區(qū)別于傳統(tǒng)演藝承辦商的宣發(fā)實力與思路，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能夠為IP演唱會帶來更多賦能。此次白蛇傳30年演唱會，“白娘子”趙雅芝作為遙望科技簽約合作主播，與陳美琪合拍的一條視頻，點贊超27萬。遙望科技主播“瑜大公子”的探班花絮，也讓網(wǎng)友身臨“第二現(xiàn)場”。

演唱會的正向市場反饋，讓不少沒買到票的網(wǎng)友呼吁下一場的推出，甚至有網(wǎng)友提出全國一二線城市巡演。舉辦上萬人的大型演唱會并非易事，更何況需要主創(chuàng)人員的身體與檔期配合。不過據(jù)了解，杭州場目前已經(jīng)在籌備中。

一代人的審美喜好或許會隨時代不斷更迭，但經(jīng)典IP所傳達(dá)的時代情緒及文化烙印永遠(yuǎn)不會消失。對于《新白》IP而言，觀眾在30年前與此刻的觀感與心境或許都已經(jīng)不同，好在白蛇傳演唱會經(jīng)住了來自觀眾的審視目光與市場的考驗，畢竟，演唱會的成功舉辦，離不開品質(zhì)保障與口碑傳播。而對于市場而言，如何用經(jīng)典IP為觀眾及市場制造新的記憶，白蛇傳30年演唱會也為市場提供了新的思考。