作者| 把青

微短劇正在成為平淡市場下的新“賽道”。

今年4月，總局公布了網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，共36部829集。值得注意的是，這是總局首次公布網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，這也意味著，微短劇達(dá)到了跟電視劇、網(wǎng)劇是同樣的重量級。

微短劇的形式發(fā)展至今已經(jīng)四五年的歷程，明顯感覺到今年的短劇市場更卷了，從內(nèi)容、題材、制作到商業(yè)化，全方位地卷。在此前2023年首都首都電視節(jié)目春推會上，快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻同樣用“卷”總結(jié)過去一年的短劇市場。

如果說今年目前為止最爆的短劇，就不得不提到《二十九》和《東欄雪》。豆瓣開分8.1分、截至目前播放量達(dá)到8億，短劇《二十九》由曾制作過《二十不惑》《三十而已》等女性題材爆款劇集的檸萌影業(yè)出品，科班出身出身的楊蓉和王一菲作為主演，老牌影視公司+專業(yè)演員的組合甚至被稱為“降維打擊”。

而在快手播出的古裝短劇《東欄雪》，則靠反套路的劇情設(shè)置出圈，頻頻登上各大平臺的熱搜榜，在快手播放量達(dá)到5.3億。

兩部短劇從題材、配置、制作思路都截然不同，卻都成為了今年的口碑爆款，為何能從這么卷的市場中脫穎而出？娛樂獨角獸對話了快手娛樂星芒短劇負(fù)責(zé)人陳一夫以及檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人曾明輝，試圖找出今年的爆款秘訣。

而今年熱議的短劇“精品化”趨勢，又能否成為短劇新的解題思路，商業(yè)化又該如何平衡？

短劇有多卷？《東欄雪》為“新鮮感”返工重拍

“宮斗文我可看得不少，像你們這種惡毒女的招數(shù)太low，我勸你不要和我爭，不會有好下場的?！贝┰脚讨约捍┰秸叩纳矸菀詾槭巧系垡暯牵噲D挑撥皇子和身邊侍女的關(guān)系，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到皇子來了，趕緊扇自己一巴掌，假裝被打，向皇子告狀說侍女狠毒，沒想到一轉(zhuǎn)身，竟然直接被皇子捅了一刀?；首用锶灰恍φf道，“你憑什么認(rèn)為，我就不狠毒？”

這個視頻不少人都在短視頻平臺上刷到過，按照傳統(tǒng)套路，穿越者往往是開掛的存在，但快手短劇《東欄雪》中，這樣反套路的設(shè)置讓人眼前一亮，成為今年短劇的一匹黑馬。

自從上線以來就熱議不斷，豆瓣開分7.5分，#東欄雪在演一種很新的情敵##東欄雪教科書級別戀愛腦#等話題登上熱搜榜，貓眼專業(yè)版短劇實時熱度榜 TOP1，成為今年Q1的熱門短劇，并創(chuàng)下全網(wǎng)短劇播放量最快破億記錄。

這也是繼《長公主在上》之后，導(dǎo)演、編劇知竹和演員圻夏夏、錦超的再度合作。從班底上看，陣容并不算龐大，知竹從2019年開始執(zhí)導(dǎo)短劇和網(wǎng)絡(luò)電影，錦超靠漢服出圈，但跟圻夏夏一樣都是新人演員。

短劇和長劇集在演員選擇的邏輯上有著明顯的不同。在長劇集中，男女主演員二搭的情況不算常見，但在短劇中，男女演員二搭卻備受觀眾喜愛。

“CP感”是快手堅定沿用他們的原因，“《長公主在上》當(dāng)時火了以后，觀眾的呼聲也很高，我們也希望說去滿足用戶的需求，做一些延續(xù)?！笨焓謯蕵沸敲⒍虅∝?fù)責(zé)人陳一夫表示。

而快手在創(chuàng)作上，也更崇尚“以人為本”的邏輯。陳一夫透露“根據(jù)我們過往的經(jīng)驗，不論是達(dá)人還是素人，都比明星的劇有一點優(yōu)勢，就是跟觀眾的距離更近，尤其是有一個固定人設(shè)的話，會扎根在觀眾的心里?！?/span>

但在CP感之外，《東欄雪》成為今年Q1爆款更重要的原因，陳一夫認(rèn)為，還是在于“新鮮感”，談及短劇的創(chuàng)作，陳一夫反復(fù)提及這個詞。

其實在一開始，《東欄雪》的劇情并非觀眾看到的這樣?！霸诖旨舫鰜淼臅r候，七皇子的人設(shè)是那種很奢華的皇子，但我們看完感覺不那么新鮮，后來就把人物改了，雖然后期男女主是雙強設(shè)定，但一開始七皇子是被欺負(fù)的，呈現(xiàn)他落魄皇子從0開始的成長。”

甚至基于后期重新調(diào)整的人設(shè)，不少內(nèi)容都是重新補拍的。在陳一夫看來，內(nèi)容先行是一切的基礎(chǔ)，“我們是很愿意為一些好內(nèi)容買單的，哪怕我們要多付出一些時間、精力和成本去后期補拍?！?/span>

內(nèi)容也是今年短劇市場“卷”的核心。市場野蠻生長后，內(nèi)容、題材同質(zhì)化的問題日益明顯，行至今日，入局者越來越多，短劇很難再躺著賺錢了，制作方開始將更多的精力放在了內(nèi)容上，試圖從內(nèi)容和制作上殺出一條血路，《二十九》就憑借其在影視行業(yè)的制作經(jīng)驗，從一種短劇中脫穎而出。

《二十九》爆款背后，制作升級+短視頻化運營

原配斗小三的劇情在短劇中早已屢見不鮮，但在《二十九》中，女主和小三卻一起聯(lián)手智斗渣男，并且互相扶持成長，這樣不落俗套的劇情也讓不少觀眾感慨，“女孩子之間的友誼真美好啊”。

在娛樂獨角獸看來，在“賭徒”頻出的短劇市場，《二十九》成功的必然性是遠(yuǎn)大于偶然性的。

《二十九》在制作上由經(jīng)驗豐富的檸萌影視操刀，此前檸檬影視曾出品過《二十而已》《三十不惑》等爆款女性題材，在此類題材上已經(jīng)是駕輕就熟。這也是檸檬影視成立短劇廠牌“好有本領(lǐng)”后在短劇上的第三次嘗試，相較于市面上的大多數(shù)短劇，“專業(yè)化”是《二十九》最典型的標(biāo)簽。

在演員上，《二十九》由楊蓉、王一菲、劉碩都是科班出身的專業(yè)演員主演。“看到專業(yè)演員，劇的質(zhì)感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀兩個”，在《二十九》的評論區(qū)，不少關(guān)于專業(yè)演員對短劇質(zhì)感提升的討論。

在制作上，相較于業(yè)內(nèi)平均60天左右的制作周期，《二十九》從策劃到制作完成大約花了半年的時間。制作周期拉長帶來的是整個劇集品質(zhì)的明顯提升，在《二十九》第一集中，短短3分27秒的內(nèi)容里，就有八十多個鏡頭，龐大的信息量可以把觀眾迅速帶入劇情中。

不過在排播上，好有本領(lǐng)沒有一味沿用傳統(tǒng)長劇集的宣發(fā)和排播模式。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，《二十九》在短視頻視聽語言和運營上了不少的功夫。作為片方，如果跟長視頻合作，好有本領(lǐng)或許不用考慮這些東西，專門把產(chǎn)品做好就行了。但如今現(xiàn)在作為自媒體的一員，需要從運營的角度來想這些問題，然后再排布產(chǎn)品，再是人物、故事，所有的都要圍繞核心的用戶來作為思考的原點。

尤其是在短視頻平臺播出，就需要在短時間內(nèi)建立用戶對作品的興趣，而且這個用戶不是泛泛而談的，需要根據(jù)用戶畫像，并輔以投抖加等運營手段。

《二十九》是在好有本領(lǐng)的抖音賬號上連載的，這個號的前身是電視劇《小敏家》的抖音賬號，此前已經(jīng)積累了四百多萬的粉絲，同時在用戶畫像上，也跟《二十九》有著很高的契合度。

快手和好有本領(lǐng)都有一個共識，盡管短劇和長劇都是劇集的形式，但內(nèi)容載體不同，歸根結(jié)底，短劇是在短視頻賬號上播出，因此其內(nèi)容屬性相較于劇集，更像是故事性更強的短視頻內(nèi)容。在去中心化的平臺上傳播，既需要整部劇集在質(zhì)量上有保障，同時也要保證每一集故事足夠精彩，在這個算法里跟別人競爭的時候，是脫穎而出的。

不過好有本領(lǐng)并不急著去批量化復(fù)制爆款經(jīng)驗，曾明輝稱，“我們公司風(fēng)格是小步快跑，比較謹(jǐn)慎的，不會因為有一個還不錯的爆款，然后就去復(fù)制 10 個這樣的東西，這個不是我們這種做內(nèi)容的人的風(fēng)格?！?/span>

精品化or品質(zhì)化，今年短劇究竟在卷什么？

繼去年的“多元化”之后，“精品化”成為了今年短劇行業(yè)最常提及的一個詞，何謂“精品化”？

換言之，也就是在內(nèi)容、題材、制作上全方位地卷起來，尤其是內(nèi)容上的升級。

中國移動咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪認(rèn)為，相比制作，精品化更重要的是卷內(nèi)容，“怎么在有限的制作經(jīng)費里提高內(nèi)容的質(zhì)量，長期穩(wěn)定的制作團隊，我覺得是很有必要的，長期穩(wěn)定的供給關(guān)系能解決溝通成本、試錯成本，我們也希望短劇成為人才孵化的搖籃?！?/span>

快手也深有同感，不過相較于“精品化”，快手更愿意稱其為“品質(zhì)化”。在快手娛樂星芒短劇負(fù)責(zé)人陳一夫看來，“精品化乍聽之下會被當(dāng)成為了花錢而花錢，但其實應(yīng)該好鋼用在刀刃上。作為短劇來講，應(yīng)該把更多的精力花在前期的劇本、設(shè)定上，制作只是錦上添花，千萬不要只專注于制作，因為根本卷不過電影、影視劇這些的任何一種內(nèi)容形態(tài)?！?/span>

曾明輝也透露，今年做新的短劇，可能會沿用過去的創(chuàng)作方法方法論，“先建立人物，再拉大綱，把人物和故事做出獨特性。”

在2023首都電視節(jié)目春推會上，曾明輝曾表示，“精品化是我們公司最核心的生存策略，我們在嘗試后，取得了遠(yuǎn)超我預(yù)期的效果，我的確感受到精品化對于傳統(tǒng)短視頻用戶來說，可能是一個比較新的娛樂體驗和觀看體驗，所以精品是我們接下來一定會去堅持的方向?！?/span>

首制協(xié)網(wǎng)新委秘書長、百思傳媒創(chuàng)始人岳云飛認(rèn)為，不能盲目精品化，還是要結(jié)合自身團隊的特點，再加上對用戶一定的理解，想去做好內(nèi)容就要給用戶做新奇、有趣，不一樣的內(nèi)容，這部分是關(guān)鍵。

誠然，相較于有著成熟經(jīng)驗大公司，中小公司才是短劇市場的主力?；蛟S是追隨浪潮，或許是看中了市場的前景，如今越來越多的中小公司涌入這個賽道，缺乏經(jīng)驗的他們?nèi)绾卧谑袌錾狭⒆悖唤屓水嬃艘粋€問號。

北京心玉傳媒有限公司CEO滿雪瑩介紹，自己公司最近就在出品首部短劇《她和他的貓》。“其實今年本來沒打算做短劇，其他很多同類型公司也逐漸涉及這一領(lǐng)域確實也會給到生存壓力。但是作為一個擁有新機會的賽道，在資源向好的時候先能坐在牌桌上非常重要，至少可以先做一個作品出來，不管是不是能火，至少以后也可以拿著這個作品為未來爭取更多的空間?！?/span>

這樣的心態(tài)也代表了大多數(shù)中小公司的想法，作為創(chuàng)業(yè)公司，北京心玉傳媒有限公司曾出品過綜藝和網(wǎng)劇，“但是現(xiàn)在網(wǎng)劇的分賬模式不是特別的好，我們之前投的項目到現(xiàn)在平臺還壓著沒回款，所以希望還是在其他賽道多嘗試嘗試?！?/span>

這也不禁讓人思考，平臺和行業(yè)頭部都在強調(diào)精品化，中小公司仍在為生計煩擾，頭部的態(tài)度能否帶動行業(yè)升級，精品化能否成為2023年短劇行業(yè)的新解法？