作者| Mia

編輯| 把青

最近幾天，儼然全民陷入了“黑暗榮耀”狂熱中。

據(jù)流媒體統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站FlixPatrol于14日發(fā)布的排行榜，《黑暗榮耀2》上線三天，于13日登上Netflix電視節(jié)目排行榜榜首。該劇在韓國(guó)、日本、泰國(guó)、墨西哥、沙特等38地居首；在法國(guó)、瑞士、加拿大、印度等21地排第二；在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等13地排第三。在播出前奈飛就公開(kāi)表示，為了應(yīng)對(duì)追劇壓力，服務(wù)器已經(jīng)為應(yīng)對(duì)觀眾涌入而做好了準(zhǔn)備。

該劇在國(guó)內(nèi)同樣大爆出圈，不止一個(gè)人表示“通宵熬夜刷完了第一二季”，在沒(méi)有正式播出和官方組織宣發(fā)的情況下，全憑著自來(lái)水超60條熱搜霸榜，截至發(fā)稿前，#黑暗榮耀#微博話題已破20.5億，劇集相關(guān)話題熱度居高不下，劇中女主對(duì)反派的反復(fù)自白“妍珍吶”，成為近期的網(wǎng)絡(luò)名梗，“妍珍文學(xué)”走紅，人物穿搭、互相斗智、CP感等被一再分析。第一季31.7萬(wàn)人參與豆瓣打分，評(píng)分高達(dá)8.9分，第二季目前19.6萬(wàn)人打分，更是高至9.2分。

曾經(jīng)寫(xiě)出過(guò)《太陽(yáng)的后裔》《鬼怪》《繼承者們》等大爆劇的金牌編劇金銀淑，輝煌履歷上再添一筆。《黑暗榮耀》為什么這么爆？它為國(guó)內(nèi)類似題材開(kāi)發(fā)帶來(lái)了怎樣的啟示？

爽劇即是正義：韓劇的“復(fù)仇啟示錄”

在觀看體驗(yàn)上，與人斗，其樂(lè)無(wú)窮。來(lái)自權(quán)力不對(duì)等雙方的逆襲和反殺，更是讓爽感翻倍。

先是極度渲染反派之惡，對(duì)公理良俗的踐踏，為主角后續(xù)復(fù)仇賦予了“道德正當(dāng)性”，點(diǎn)燃觀眾憤怒等情緒共鳴，隨后通過(guò)主角智斗反殺，讓這種情緒得到暢快釋放，是一種固有的“復(fù)仇題材”爽文式創(chuàng)作模式。雙方通常還伴隨著階級(jí)方面的不平等，平民對(duì)權(quán)貴的復(fù)仇，容易投射社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題、種種不公帶來(lái)的郁結(jié)之氣，現(xiàn)實(shí)生活中難以成真的一幕，在影視中都得以實(shí)現(xiàn)。后者更是全球化的普世議題。

《誤殺》等便是采用了這樣的創(chuàng)作思路，韓劇韓影更是復(fù)仇題材中的翹楚，韓國(guó)高度發(fā)達(dá)的影視工業(yè)水準(zhǔn)、編劇中心制下的大編劇話語(yǔ)權(quán)、攜手奈飛等流媒體平臺(tái)之后獲得的廣闊市場(chǎng)，為多個(gè)特定類型帶來(lái)了加持。

諸如樸贊郁的“復(fù)仇三部曲”《我要復(fù)仇》《老男孩》《親切的金子》，探討正義和人性，呈現(xiàn)暴力美學(xué)?！镀拮拥恼T惑》《有品位的她》《夫妻的世界》《夏娃》《皇后的品格》《天空之城》《頂樓》等大熱爆劇，均以復(fù)仇為關(guān)鍵元素，去年的“雙宋對(duì)決”、喬妹前夫宋仲基主演的《財(cái)閥家的小兒子》，雖然是晉江文學(xué)最常見(jiàn)俗套的“重生復(fù)仇”梗，但制作水準(zhǔn)和視聽(tīng)語(yǔ)言為其有效加分。

《黑暗榮耀1&2》中更是不乏電影級(jí)的鏡頭語(yǔ)言，飄落的櫻花、落葉，十字架、惡魔天使喇叭花等隱喻，格子鐵架與逼仄房間的疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)，服化道、布景、攝影、美術(shù)等共同增加了質(zhì)感與美感。

與此同時(shí)，能夠看到的是金銀淑在編劇技巧上更加趨于成熟。雖然劇中仍難免一絲瑪麗蘇的色彩，并非真正的現(xiàn)實(shí)題材，兩個(gè)高階級(jí)的精英男性站在了女主這一邊，但加入了更多善惡討論等增加深度的嘗試。她所擅長(zhǎng)的純愛(ài)甜寵部分主要由男一承擔(dān)，女主與男二有著若有似無(wú)的張力，考慮到人物性格、敘事邏輯，第二季卻并沒(méi)有落入“勾引仇家老公”“霸道總裁”的俗套，另外劇中的女性關(guān)系可圈可點(diǎn)，“偵探大嬸”與女主文東恩的守望相助、最終擺脫家暴老公涂上口紅開(kāi)始新的人生，房東的關(guān)懷等都很動(dòng)人，符合近年來(lái)女性主義高揚(yáng)的趨勢(shì)。

她在采訪中表示，“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準(zhǔn)，就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事，故事內(nèi)容有99%遵循精準(zhǔn)計(jì)算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”

校園霸凌主題下，其盛產(chǎn)金句的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，在社交媒體上廣為傳播。包括“我需要的并非王子，而是一個(gè)能與我一起跳行刑舞的劊子手”，“什么破晚霞，還美成這樣”，“為什么信息已讀不回……我回了，回了沉默”“冬天太冷了，等春天到了再死吧”“時(shí)間總算開(kāi)始流動(dòng)了，祝我們十九歲生日快樂(lè)”等等。

而隨時(shí)一身黑衣的主演宋慧喬也用冷冽的眼神，告別了過(guò)去的甜美形象，制造出無(wú)處不在的絕望死亡氣息。劇中虛榮拜金的空姐、惡毒且自洽的妍珍等反派角色頗為立體，“全身都恰到好處，好像翻開(kāi)了GQ雜志1月號(hào)第17頁(yè)的感覺(jué)”“NICE的狗崽子”男二河道英(鄭日成)，更是大熱出圈。結(jié)構(gòu)上以雙線交織推動(dòng)劇情節(jié)奏，第一季更像是“復(fù)仇預(yù)告”，第二季正式復(fù)仇，霸凌五人組都獲得不同懲罰，讓觀眾獲得足夠的“爽感”。

爽劇即是爆款密碼，這一點(diǎn)已經(jīng)被無(wú)數(shù)次驗(yàn)證過(guò)。那么，韓劇復(fù)仇爽劇的爆款密碼在國(guó)內(nèi)能夠被復(fù)制嗎？現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)不可避免，考慮到審查因素，很多情節(jié)可能難以過(guò)審，兩國(guó)影視工業(yè)水準(zhǔn)不同，另外編劇話語(yǔ)權(quán)、海外影響力等也有所不同，但至少一些創(chuàng)作規(guī)律是相通的：在內(nèi)容制作開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，以及如何讓觀眾與內(nèi)容情感共振最大化，能做到這一點(diǎn)，基本上已經(jīng)能夠在很大程度上幫助劇集出圈。部分爽劇過(guò)于狗血Drama，邏輯和口碑崩壞，乃至爛尾，也影響了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

主角逆襲成長(zhǎng)是爽的一種，而一路開(kāi)掛打倒無(wú)數(shù)反派也是爽的一種，是以宮斗、宅斗長(zhǎng)盛不衰，它符合人性喜好和心理預(yù)期，《延禧攻略》《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》《贅婿》，以及今年開(kāi)年即劇王的《狂飆》，都有很大的爽劇成分。

重倉(cāng)韓劇：奈飛的“榮耀”

不得不提到的是，幕后平臺(tái)奈飛對(duì)《黑暗榮耀》極大的加持作用。

北美市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，奈飛將布局重心轉(zhuǎn)移到日韓等海外增量市場(chǎng)。2019年，Netflix正式宣布兩項(xiàng)重大內(nèi)容簽署協(xié)議，從版權(quán)采買進(jìn)一步深入為原創(chuàng)自制，分別與韓國(guó)媒體娛樂(lè)公司龍頭CJ ENM及旗下制作公司品牌Studio Dragon三方成為策略伙伴，簽署自2020年至2023年，為期三年的內(nèi)容制作及播映協(xié)議；另一則是與韓國(guó)媒體領(lǐng)導(dǎo)品牌JTBC旗下內(nèi)容制作單位JTBC Content Hub合作，簽署為期數(shù)年的內(nèi)容發(fā)行協(xié)議。

Studio Dragon通過(guò)收購(gòu)，逐漸搭建起演員全智賢、編劇樸智恩（《來(lái)自星星的你》）、金恩淑（《鬼怪》），編劇金英賢、樸尚淵（《大長(zhǎng)今》）等頂級(jí)資源庫(kù)。與前者的合作，著力于韓國(guó)本土優(yōu)勢(shì)題材，打造出《王國(guó)》《甜蜜家園》《小小姐們》等爆款。平臺(tái)提供創(chuàng)作自由、資金支持，和明顯加大的制作尺度，毫不避諱主動(dòng)擁抱血腥黃暴場(chǎng)面，讓創(chuàng)作者獲得了更多發(fā)揮空間，《王國(guó)》編劇金恩熙曾表示：“Netflix不提意見(jiàn)，只給錢”，成為行業(yè)中的傳說(shuō)。

新一代K-pop大熱之外，韓劇一次次全球大爆。史上播放量最高的《魷魚(yú)游戲》，以2000多萬(wàn)美元投資換來(lái)了近9億美元回報(bào)，一個(gè)月破億的觀看人次，以及股價(jià)大漲，讓奈飛嘗到了甜頭，進(jìn)一步深入加碼韓國(guó)市場(chǎng)。報(bào)道稱，Netflix自2015年亮相韓國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)在韓國(guó)內(nèi)容項(xiàng)目上花費(fèi)了約7億美元，制作了約80部韓國(guó)原創(chuàng)作品，奈飛表示今年將投入5億美元以打造韓國(guó)項(xiàng)目，其中包括兩部電影。

統(tǒng)計(jì)顯示，和2019年相比，2020 年亞洲地區(qū)韓國(guó)內(nèi)容的觀看次數(shù)增加了4倍。60%的奈飛用戶在2022年至少觀看了一部韓劇。從主題內(nèi)容策劃、確定場(chǎng)景到班底搭建，韓國(guó)如同好萊塢一般精準(zhǔn)成熟的工業(yè)流水線，保證了成品質(zhì)量和播出效果。韓劇對(duì)于財(cái)閥和平民矛盾、法律不公等社會(huì)議題的主動(dòng)關(guān)注，也剛好與近幾年全球主流思潮價(jià)值觀高度契合，因而造就了一次又一次現(xiàn)象級(jí)爆款，重倉(cāng)韓劇是流媒體大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的主動(dòng)選擇，可以確信的是，《黑暗榮耀》之后，奈飛或?qū)⑦M(jìn)一步加碼韓劇。

而奈飛的排播策略也為《黑暗榮耀》熱度錦上添花。短視頻時(shí)代，全世界觀眾注意力碎片化趨勢(shì)下，相比過(guò)往傳統(tǒng)韓劇16集播出的策略，奈飛特意將這部事前制作的劇集分成兩季播出，迎合了短劇潮流，并提升流量和討論關(guān)注度，僅僅相隔兩個(gè)月的播出間隙，有效延續(xù)熱度，另一方面也呼應(yīng)了劇中“冬天太冷了，等春天到了再死吧”的名臺(tái)詞。

因此，爆款內(nèi)容與平臺(tái)影響力達(dá)成了相輔相成的效果，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《黑暗榮耀》第二季上線的10日，谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店的奈飛App單日激活用戶數(shù)合計(jì)為474.8605萬(wàn)，較前一日大增55.6%，較一周前的3日驟升84.5%，創(chuàng)下2020年5月以兩大商店合計(jì)口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高值，刷新韓國(guó)用戶數(shù)紀(jì)錄。

將目光投向平臺(tái)成績(jī)，Netflix1月發(fā)布的2022年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年奈飛收入為316.16億美元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤(rùn)為44.92億美元，較2021財(cái)年的51.16億美元下滑12.2%。2022年Q4財(cái)季奈飛在亞太地區(qū)的流媒體付費(fèi)會(huì)員用戶達(dá)3802萬(wàn)人，上年同期為3263萬(wàn)人；新增會(huì)員數(shù)為180萬(wàn)人。而Q3財(cái)季內(nèi)，奈飛新增付費(fèi)會(huì)員有46%來(lái)自亞太地區(qū)。

由此可以看出，在Disney+等對(duì)手步步緊逼，流媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，盈利和用戶增長(zhǎng)變得越來(lái)越艱難，亞太市場(chǎng)也變得越來(lái)越重要。

除了如優(yōu)愛(ài)騰一般嘗試廣告模式之外，爆款內(nèi)容仍然是奈飛改善業(yè)績(jī)表現(xiàn)的核心驅(qū)動(dòng)力?！遏滛~(yú)游戲》第二季將于2023年7月開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)在年底或明年上線，而下一部《黑暗榮耀》式的精美爆款，已經(jīng)確定“在路上”。