作者| 明明

細微至不可見的納米飛刃，將六萬噸級的巨輪審判日號切割成一摞薄片，一切轟然坍塌。隨著2月3日咪咕視頻開啟《三體》大結(jié)局點映禮，原著中最震撼人心、突破想象力極限的一幕“古箏行動”，終于呈現(xiàn)在熒屏上。

大結(jié)局的到來，讓《三體》豆瓣評分直接上漲0.2分至8.3分，劇集被評論為“高開神走”，后勁極強，許多粉絲仍然沉浸在情節(jié)難以走出，在演員王子文評論區(qū)齊刷刷評論“不要回答”。

在不少觀眾看來，后十集堪稱超出預期甚至封神，持續(xù)釋放長尾效應。開播以來，電視劇《三體》在全網(wǎng)收獲熱搜熱榜超過1400個、微博熱搜近700個、豆瓣23.5萬人評分，咪咕視頻點擊量54億。

在《三體》開年口碑熱度雙爆背后，其聯(lián)合出品方中國移動咪咕也引起了外界的注意，其在《三體》排播、技術(shù)、商業(yè)、宣傳等多個維度整合資源共同創(chuàng)新助推，最終使這場科幻浪潮席卷全網(wǎng)。

從世界杯追到《三體》，這家寶藏平臺藏不住了

在科幻界，劉慈欣創(chuàng)作的《三體》是一座難以逾越的高峰，也是中國科幻比肩世界水平的重要里程碑。

原作榮獲“雨果獎”“銀河獎”、“星云獎”等多項科幻大獎，被翻譯成三十多種語言，全球銷量突破2900萬冊，被視為國內(nèi)科幻第一IP。其恢弘磅礴的世界觀，奇異超前的想象力，為影視化帶來了難度，這一次與奈飛同臺競技，“中國人拍好自己的三體”的夙愿終于實現(xiàn)。

人物、視效、場景、臺詞均實現(xiàn)了“摳書級還原”，在咪咕視頻上首播即破1.8億，臺球演示、倒計時、宇宙閃爍、三體游戲、人列計算機、智子工程等名場面不斷破圈，大批粉絲盛贊“原著粉的極致享受”“動人心魄”“看到頭皮發(fā)麻的程度”。

為了將劇集視聽沖擊最大化，中國移動咪咕聯(lián)合旗下咪咕視頻、咪咕閱讀、咪咕音樂等產(chǎn)品矩陣，打造5G時代追劇寵粉新模式，融合看、聽、讀、購、玩等一站式多元化沉浸化體驗，推動觀眾追劇感受2.0升級。

咪咕視頻不僅聯(lián)合國家海洋館航天科技成果巡回展廳舉辦《三體》星辰大海慢直播，聯(lián)動航天專家、科幻作家、科幻類自媒體博主暢談分享《三體》中的科幻與科技，為觀眾貢獻出知識含量極高的探討，幫助觀眾進入更專業(yè)科技領(lǐng)域增進了解，同時也在咪咕元宇宙比特空間——“星際廣場”的主舞臺、歡樂現(xiàn)場等區(qū)域播出《三體》花絮、預告片，用戶直接化身為三體內(nèi)容的親身參與者，得以用比特數(shù)智人分身沉浸式體驗三體內(nèi)容，全感官、全身心開啟星際派對狂歡。

而咪咕視頻與咪咕閱讀、咪咕云書店也首次打通了會員權(quán)益，一鍵跳轉(zhuǎn)免費閱讀《三體》小說，科幻頂級IP的畫面沖擊與文字魅力相輔相成，豐富了想象空間；咪咕音樂不僅為《三體》IP 粉絲推出《三體》歌單，更有定制《三體》劇集高能場面同步上線視頻彩鈴，儀式感拉滿。通過上述玩法幫助用戶從多個視角領(lǐng)略立體多維、蒼茫浩瀚的三體宇宙。

驚喜不止于玩法。從相關(guān)熱搜話題來看，會員權(quán)益不足、畫質(zhì)不清晰等爭議，正在成為長視頻的痛點所在。綜合對比多家平臺，從使用感受來看，在長視頻平臺競爭越發(fā)激烈的當下，咪咕視頻的視覺體驗依舊是獨一無二的。以《三體》為例，黑科技帶來特效大片級超高清觀看體驗，如三日凌空的悚然壓迫感，亂紀元搶奪脫水者的驚心動魄，還原了大劉令人驚嘆的腦洞，也讓觀眾更加期待第二三部“水滴摧毀人類近2000艘恒星級戰(zhàn)艦”“太陽系二維化”等史詩級場面。

科技KOL“雷科技”的測評文章經(jīng)過對比后稱：在咪咕看《三體》，“咪咕高清720P的實際分辨率為1696*722，算是貨真價實的720P；標清540P實際分辨率為1128*481。從實際觀感來看，咪咕視頻的高清720P視頻截圖的確要比其他平臺的720P清晰不少?！?/span>

針對長視頻用戶痛點，咪咕推出了一系列專屬升級權(quán)益。VIP性價比高，移動積分即可兌換會員；可以投屏播放內(nèi)容、帶來影院級體驗，尤其適合《三體》這樣的科幻大作，#咪咕可以投屏看三體#話題便引發(fā)了熱議；會員權(quán)益也十分豐富：享有VIP專屬片庫，以及最高原畫HDR清晰度、免片頭廣告、全年賽事直播與回放、參加線下活動等特權(quán)。

綜上，咪咕始終以用戶體驗為核心，帶來視覺、聽覺等多維度全方位的感官盛宴，因此憑實力被認證為寶藏平臺。

劍指元宇宙，咪咕憑何對泛文娛行業(yè)影響力越發(fā)深入？

這樣的高能玩法和視覺盛宴于咪咕用戶來說其實并不陌生。過去的咪咕憑借著驚人的賽事資源儲備，曾經(jīng)在虎撲等體育社區(qū)被戲稱為“賽事專屬播放器”，而現(xiàn)在的咪咕正在憑借多平臺內(nèi)容和獨家內(nèi)容、高性價比、活動眾多、權(quán)益拉滿、畫質(zhì)高清的咪咕視頻，日漸成為影視愛好者的首選。

國劇愛好者、港劇粉、日劇迷、影迷等不同圈層，都在咪咕視頻找到了自己的歸屬。喜歡國產(chǎn)劇的觀眾發(fā)現(xiàn)，平臺隨時更新《縣委大院》《天下長河》《我們這十年》《去有風的地方》等最新口碑熱?。桓蹌》蹌t發(fā)現(xiàn)，其TVB特色劇場坐擁2500+劇集片庫，能夠重溫95版《神雕俠侶》《法證先鋒》等經(jīng)典；日劇迷發(fā)現(xiàn)，平臺能看到《隔壁的力》《寄居者》《靜雪》等不算大眾的獨家日劇；影迷則發(fā)現(xiàn)能觀看《阿凡達》等首發(fā)新片。

值得一提的是，上述版權(quán)內(nèi)容之外，自制內(nèi)容正在成為平臺新亮點。咪咕自制內(nèi)容體現(xiàn)出了主流平臺的社會擔當，如本色演繹獻禮劇《我們這十年》“未來已來”單元中的5G技術(shù)突破故事，與BBC Earth聯(lián)合出品《冰凍星球II》等精品紀錄片，以及聯(lián)合出品的最近這部飽受關(guān)注的《三體》真人劇集，為國產(chǎn)科幻打call。不僅如此，其聯(lián)合出品的院線電影《中國乒乓之絕地反擊》也將于2月17日上線與觀眾見面。

之所以能夠呈現(xiàn)如此豐富多元的影視劇綜內(nèi)容，與咪咕多年來積累的行業(yè)資源、持續(xù)不斷的內(nèi)容布局有關(guān)。

2018年，中國移動咪咕從俄羅斯世界杯開始憑借體育標簽首次流量爆發(fā)。此后隨著中國移動成為央視的頂級合作伙伴，咪咕繼續(xù)憑借2020 年歐洲杯、2020年東京奧運會、2022 年北京冬奧會、2022 年卡塔爾世界杯四大重要賽事成為體育迷的觀看首選。中國移動咪咕聚合了超過30項體育賽事IP內(nèi)容。

咪咕還很注重與文娛產(chǎn)業(yè)的強強聯(lián)手，近年來不斷深入影視行業(yè)上游，與芒果超媒、浙江衛(wèi)視、BBC、慈文傳媒、華策影視等展開深度合作達成一系列戰(zhàn)略合作。此次聯(lián)合出品IP大制作《三體》，意味著咪咕在科幻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了一次成功的全新類型實驗，同時也是自制內(nèi)容的新起點，以及解鎖元宇宙追劇的新嘗試?！霸钪?三體”示范了影視行業(yè)的元宇宙正確打開方式，與作品的科幻類型、人文關(guān)懷高度契合。劇集的“元宇宙追劇”玩法加強了身臨其境的沉浸感，帶來差異化觀感。此前提到的在元宇宙比特空間“星際廣場”對《三體》劇集的結(jié)合玩法便是其中的成功嘗試。

可以說數(shù)實融合正在成為咪咕破圈的“獨門秘籍”，此前在冬奧會、卡塔爾世界杯期間也有類似體驗：北京冬奧會期間打造的“冬奧冰雪元宇宙”，體育明星數(shù)智人、XR 演播室、AR 冰雪小鎮(zhèn)讓體育迷無需跨出家門，也能置身冰雪世界；卡塔爾世界杯期間打造了5G時代首個世界杯元宇宙，首次實現(xiàn)批量比特數(shù)智人參與全球頂級賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)。球迷們不僅可以在星際廣場社交互動，還原萬人球場聚會的快樂，也能通過咪咕基于5G+算力網(wǎng)絡首創(chuàng)的云引擎賽事比特轉(zhuǎn)播能力，身臨其境地通過云VR/AR 360度體驗運動員第一視角進球場景。

元宇宙拓寬了IP表現(xiàn)形式和觸達范圍，突破時空場地等束縛，以技術(shù)重新解構(gòu)了真實與虛擬的邊界，推動影視、體育數(shù)字化，賦予IP以新生命，加速優(yōu)質(zhì)IP爆發(fā)?？梢源_信的是，這一玩法還將被應用于更多咪咕影視劇綜和體育賽事當中，“元宇宙+IP”無疑還有更多可能，“元宇宙+”在文娛領(lǐng)域的廣泛應用，拓寬了web3.0數(shù)智生活的想象空間。

結(jié)語

此次中國移動咪咕成功打造“最難拍IP”《三體》，為產(chǎn)業(yè)、平臺、用戶帶來了多方面的價值和意義。

《三體》為國產(chǎn)科幻積累了相應方法論，推動國產(chǎn)科幻產(chǎn)業(yè)崛起，有助于加速長視頻行業(yè)下半場的精品化進程；《三體》項目的運營經(jīng)驗，有助于咪咕持續(xù)打造強類型口碑IP，提升用戶情感粘性，拓展增量市場，反哺科技進步；用戶則在新奇的視聽享受之外，更得到了精神收獲和智性探索的樂趣。

科幻與科技相輔相成，咪咕參與《三體》的項目意義不止于豐富精神文化，同時也可能為現(xiàn)實科技進步插上翅膀。正如科幻小說《雪崩》成為當下最火的“元宇宙”原型，誰能否認《三體》或許會成為下一場科技革新的火種？

聯(lián)想到近日《流浪地球2》熱映，中國移動也加入微博團建喊話#你們盡管想象我們負責實現(xiàn)# ，排面拉滿，網(wǎng)友直呼熱血沸騰。影片幻想地球開始“流浪”前夕，劉培強收到“航天員緊急入列通知”時，手機左上角赫然顯示“中國移動 7G”，而這一天或許也不會太遠。當那一天到來時我們會發(fā)現(xiàn)，中國移動咪咕和中國科幻也早在2023年圍繞一部國產(chǎn)科幻劇產(chǎn)生了千絲萬縷且又緊密的關(guān)系。

“給歲月以文明，給時光以生命”，《三體》得以讓我們停下腳步，仰望星空，追問宇宙，思索人類歷史與個體命運的走向。

幸運的是，這場科幻盛宴才剛剛開始。鎖定咪咕視頻即可觀看《三體》，期待大結(jié)局。第一部讓粉絲回味良久，久久無法自拔，這也讓奇觀場面更多的第二部，期待值拉滿。距離下一部體娛爆款在咪咕誕生的時刻，或許也不會太遠了。