作者| 桃樂絲

2022年的影視市場上，沒有永恒的規(guī)則，也沒有永遠(yuǎn)的敵人。

“愛優(yōu)騰們”的方針策略從高舉高打變成了降本增效，長短視頻的相處狀態(tài)也從針尖對麥芒變成了合作共贏，影視行業(yè)的新課題凸顯了出來，如何省錢辦大事，如何長短結(jié)合搶占更多用戶，都需要新的答案。

上周四（7月21日），B站的一檔獨播劇《正義的算法》迎來收官，這部劇是B站與迪士尼聯(lián)合出品的一部原創(chuàng)律政題材輕喜劇。如果從投入制作、劇集熱度、話題討論等維度看，這部劇并沒有太多故事，與《夢華錄》《警察榮譽》等大熱劇集有不小的差距。

但如果結(jié)合影視行業(yè)整體趨勢，將這部劇作為契口，以小見大，就會發(fā)現(xiàn)這部劇仿佛一個影視行業(yè)的微縮景觀，映射著內(nèi)容邏輯與行業(yè)生態(tài)的變化。

以律政題材劇集而言，《正義的算法》豆瓣評分7.8分，口碑尚可。和今年的《獵罪圖鑒》類似，是少有的用中小成本收獲了超過7.5分豆瓣口碑的原創(chuàng)劇集。

值得注意的是，這部劇在B站獨播。站內(nèi)影視區(qū)、動畫區(qū)、娛樂區(qū)等產(chǎn)生了一系列圍繞該劇集的二創(chuàng)內(nèi)容，譬如把陳柏霖的金句做成Rap。這一系列二創(chuàng)內(nèi)容讓《正義的算法》不僅僅是一部劇集，而成了跨區(qū)融合的流行文化素材，推助著劇集口碑與熱度發(fā)酵，甚至于劇集主演陳柏霖也入駐B站成為了UP主。

這背后的邏輯值得深究，它一方面在降本增效的大環(huán)境下為中小體量劇集展現(xiàn)了一條行之有效的求生路徑，另一方面解釋著為什么長短視頻平臺突然從戰(zhàn)爭狀態(tài)走向了抱團(tuán)取暖。

生產(chǎn)邏輯生變，中小體量+原創(chuàng)劇集的新解法

觀察今年上半年的影視市場，會發(fā)現(xiàn)劇集內(nèi)容生產(chǎn)邏輯發(fā)生了變化。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022H1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，今年上半年劇集有效霸屏榜TOP10中，僅有一部原創(chuàng)劇集《獵罪圖鑒》殺出重圍，其余皆為小說IP改編作品，改編自同名小說的年代劇《人世間》以超過40億的有效播放量位居榜首。這似乎給人一種錯覺，仿佛2015年興起的IP改編熱潮卷土重來。

但實際上，這兩年疫情沖擊，平臺們紛紛降本增效，投入產(chǎn)出減少，影視市場改編邏輯已經(jīng)發(fā)生變化。IP改編早早脫離了“IP內(nèi)容+明星流量”的流水線公式，從流量為本轉(zhuǎn)向內(nèi)容+現(xiàn)實為本。觀眾對所有劇集有一個模糊但統(tǒng)一的要求——質(zhì)量過關(guān)且必須能完成一部分現(xiàn)實投射。

如《夢華錄》作為IP改編的古裝偶像劇，真正引起公眾熱議的是流暢的情節(jié)敘事、合理的人物設(shè)定以及過關(guān)的服化道與風(fēng)格審美。劉亦菲飾演的女主角趙盼兒，她經(jīng)歷苦難但獨立、清醒、聰穎，雖然是一個古代女性，但承擔(dān)的是當(dāng)代女性的完美投射，甚至于劇集中呈現(xiàn)的情感道德取向，與現(xiàn)代情感觀念發(fā)生沖突，“雙潔”等幾次空降熱搜。

這與幾年前《花千骨》《三生三世十里桃花》等流量劇集走紅邏輯明顯不同，IP認(rèn)知度與明星陣容，被放在了邊緣位置，觀眾需要的是及格線以上內(nèi)容，并且內(nèi)容一定程度上與現(xiàn)實關(guān)聯(lián)。

在這種情況下，中等體量的原創(chuàng)劇集，能產(chǎn)生的勢能與性價比比預(yù)想中更高。

以《獵罪圖鑒》為例，這部劇是原創(chuàng)劇本，聚焦的是模擬畫像師這種冷門職業(yè)，推理探案劇中的稀缺題材，主演是檀健次、金世佳兩個腰部演員，非高流量明星。

但該劇從上線開始，關(guān)注度與討論度就持續(xù)飆升，豆瓣評分7.5分，網(wǎng)友評價該劇，“原創(chuàng)劇本做了很多知識儲備，所以能讓看上去很玄乎的案子都解決得有理有據(jù)很科學(xué)，比很多懸浮的美劇日劇更接地氣，又比很多不靠譜的國產(chǎn)劇專業(yè)”。

同時，劇集與社會熱門議題掛鉤，案件涉及醫(yī)美、AI詐騙、婦女拐賣等，劇集并非一味快節(jié)奏追求爽感的推理探案，依舊有現(xiàn)實投射。

于是在同期《余生，請多指教》《心居》等大體量改編劇集的夾擊下，《獵罪圖鑒》依舊成了上半年的黑馬劇集。

顯然，在行業(yè)降本增效的大背景下，相比各類“重工型”的IP改編劇集，《獵罪圖鑒》這類中等體量的原創(chuàng)劇集，投資轉(zhuǎn)化更加可觀。

《正義的算法》同樣如此。B站與迪士尼聯(lián)合出品的原創(chuàng)劇集，律政+喜劇融合的類型單元劇，主演是很久沒在影視劇里露面的陳柏霖，和依靠綜藝《火星情報局》、Netflix劇集《華燈初上》等在內(nèi)地有些許認(rèn)知度的郭雪芙。

以內(nèi)容題材而言，《正義的算法》并不算稀缺。華語劇市場上這幾年也出現(xiàn)了《女士的法則》《盲俠大律師》《精英律師》等各類律政相關(guān)劇集。但特別的是，《正義的算法》在律政內(nèi)容之外有著強烈的喜劇風(fēng)格，相比其它稍顯嚴(yán)肅的律政劇，《正義的算法》敘事表達(dá)更加符合年輕群體喜好，快節(jié)奏的單元劇，在現(xiàn)實感與跳脫搞笑的漫畫感之間找到平衡。

同時，原創(chuàng)內(nèi)容讓《正義的算法》更加輕巧靈活，更像是“當(dāng)代敘事”。如劇集中涉及到食品安全、醫(yī)療事故、家庭暴力、疫情等，與當(dāng)下熱門議題形成對照。

《正義的算法》這類原創(chuàng)劇集，仿佛是一個距離不太遙遠(yuǎn)的平行世界。觀眾進(jìn)入劇集，不至于因為太過遙遠(yuǎn)而失去投射感與連接感，如上半年叫好不叫座的《風(fēng)起隴西》，失利的一部分原因是，這部劇與現(xiàn)下的觀眾并不相干；也不會因為太過現(xiàn)實而讓人望而卻步，如剖析現(xiàn)實讓一部分觀眾心力交瘁的《幸福到萬家》《警察榮譽》等。

截至發(fā)稿時間，《正義的算法》B站播放量超過1.3億，彈幕數(shù)超過23.5萬，最后一集評論區(qū)被頂上首位的評論是，“萬人血書第二季”。

長短融合，平臺終究不能放棄生態(tài)閉環(huán)

需要注意的是，影視市場生產(chǎn)邏輯的變化，不僅僅是觀眾與社會內(nèi)容需求的影響，還受行業(yè)生態(tài)發(fā)展驅(qū)動。

內(nèi)容行業(yè)正在發(fā)生震動，平臺降本增效追求性價比是一方面，更明顯的是長短視頻內(nèi)容業(yè)態(tài)的碰撞與融合。

去年4月，長短視頻平臺之間還因為影視版權(quán)與二創(chuàng)問題搞得劍拔弩張，從高層嘴炮到行業(yè)聯(lián)名倡議，雙方一副不死不休的模樣，“短視頻豬食論”一時成行業(yè)熱門話題。

不到一年，情況就發(fā)生了變化。今年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成影視版權(quán)二創(chuàng)合作，三個月之后，快手宣布與樂視視頻達(dá)成二次創(chuàng)作的相關(guān)授權(quán)合作，此時公眾隱隱察覺到長短視頻平臺有了從敵對走向合作的苗頭，但靴子尚未落地。

直到一個星期前，抖音再次宣布與愛奇藝達(dá)成長視頻版權(quán)合作，未來將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等進(jìn)行探索。

所有人都意識到，長短視頻平臺，勢必要進(jìn)入一個抱團(tuán)合作的和平年代。此前長短視頻平臺們各自守護(hù)城池，唯恐對方入侵，長視頻平臺把控頭部內(nèi)容版權(quán)，短視頻平臺掌控宣發(fā)社交流量，稍有交接就是版權(quán)糾紛。

但一年的時間，愛優(yōu)騰等長視頻面臨增長與內(nèi)容變現(xiàn)難題，抖音、快手等短視頻影視資源枯竭，雙方都意識到現(xiàn)階段拉鋸戰(zhàn)是彼此消耗，長短內(nèi)容相互補充融合之后的完整生態(tài)，才能實現(xiàn)流量裂變與內(nèi)容生命的延長。

而長短視頻合作之后，內(nèi)容市場將呈現(xiàn)怎么樣的面貌，其實不難預(yù)料。

以現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)長短視頻生態(tài)相對融洽的B站為參考，B站OGV內(nèi)容與PUGV內(nèi)容天然具備雙向?qū)Я鞴δ?。觀察《正義的算法》，這部劇就無形中展現(xiàn)了目前長短視頻平臺生態(tài)結(jié)合之后將會出現(xiàn)的效果。

《正義的算法》在B站站內(nèi)，除了擁有常規(guī)的劇集頁面，在影視區(qū)、娛樂區(qū)、甚至動畫區(qū)、知識區(qū)等都出現(xiàn)了不少PUGV二創(chuàng)內(nèi)容。

如UP主“syheechul”二創(chuàng)剪輯的《小孩上學(xué)被欺負(fù)怎么辦？當(dāng)然是把學(xué)校告到倒閉啦丨正義的算法》視頻，站內(nèi)播放量超過720萬；影視區(qū)UP主“三代鹿人”制作的《正義的算法》解說視頻，播放量達(dá)到290萬；UP主“WANJINNY-LIN”將《正義的算法》中的陳柏霖與熱門動畫《夏日重現(xiàn)》男主網(wǎng)代慎平進(jìn)行混剪，被陳柏霖在微博上轉(zhuǎn)載翻牌。B站上法律UP主“法山叔”“湯弘揚刑事律師”還合作視頻，對《正義的算法》進(jìn)行reaction。

這就形成了一個正循環(huán)，《正義的算法》作為B站OGV長視頻內(nèi)容，為站內(nèi)PUGV二創(chuàng)等提供給素材，而站內(nèi)各區(qū)PUGV內(nèi)容，實現(xiàn)劇集內(nèi)容跨區(qū)融合，增加OGV內(nèi)容豐富度，甚至完成圈層融合，實現(xiàn)流量多重裂變。

長短視頻平臺合作，最終目的無疑是想擁有這樣的生態(tài)閉環(huán)，而不是以自身內(nèi)容或流量為他人做嫁衣。

B站自身也十分清楚自己的生態(tài)優(yōu)勢。不久前B站剛剛宣布內(nèi)部組織架構(gòu)變動，其中一項就是將影視區(qū)、娛樂區(qū)、藝人資源中臺拆分后合并為“影娛內(nèi)容部”。

據(jù)悉，該部門將與動畫內(nèi)容部（原動畫區(qū)獨立）、OGV事業(yè)部的相關(guān)部門共同組成 B 站的“大動畫版塊”與“大娛樂版塊”，進(jìn)一步加強其PUGV 視頻與OGV長視頻內(nèi)容融合，擴大生態(tài)優(yōu)勢。《正義的算法》幾乎可以看作是這場變動的具體顯證。

目前的內(nèi)容市場，隱秘的競合關(guān)系無處不在。2018年左右視頻平臺高舉高打的軍備競賽已經(jīng)過去，現(xiàn)在平臺們的邊界感正在消解，圍墻拆除，如何以最小的消耗換取最大的變現(xiàn)空間，才是當(dāng)下的課題。

行業(yè)在試圖構(gòu)建一個新生態(tài)，將內(nèi)容版權(quán)權(quán)重下放，依托內(nèi)容資源，結(jié)合長中短各視頻形態(tài)，讓更多內(nèi)容擁有更長的生命鏈路。而這場變革里，誰將是贏家尚不可知，可以知曉的是，觀眾將獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新的市場秩序正在誕生。