一線衛(wèi)視開年檔劇集排播透視

從開年檔的劇集布局，和開年大戲的題材風(fēng)格，可以看出平臺(tái)的取向，更能看出平臺(tái)主體受眾的喜好。

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從跨年檔到春節(jié)檔的整個(gè)時(shí)段，對(duì)于平臺(tái)來說是特殊的檔期，主打合家歡的傳統(tǒng)衛(wèi)視，往往會(huì)在這一“開年檔”集中排播年度大劇，為整年的收視率打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是在元旦前后推出的“開年大戲”，已經(jīng)成為平臺(tái)購買力和綜合實(shí)力的“名片”。

我們統(tǒng)計(jì)了近五年的開年檔期劇目，如下圖所示。從2015年到2019年，1月和2月劇集數(shù)量整體呈現(xiàn)出遞減的趨勢(shì)，由2015年的41部減少到2019年的21部，差不多銳減一半；

開年播出的網(wǎng)劇數(shù)量則相應(yīng)有所增加，特別是2018年達(dá)到了48部，2019年的38部雖比上年數(shù)量有所回落，但與2015年和2016年相比，依然呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。

開年檔期對(duì)于衛(wèi)視的分量不亞于暑期檔之于視頻網(wǎng)站，尤其是五大一線衛(wèi)視。下圖為2015-2019年五大衛(wèi)視開年檔期數(shù)量分布。

可以看出，湖南、浙江、東方、北京、江蘇這五大衛(wèi)視平臺(tái)近五年播出的開年大戲播出數(shù)量變化均不大，湖南衛(wèi)視播出數(shù)量略微領(lǐng)先。

而開年大戲衛(wèi)視播出總量明顯減少，主要是因其他二三線衛(wèi)視首播劇由2015年的38部銳減為13部，在2015年視頻網(wǎng)站崛起之后，二三線衛(wèi)視購買力明顯減弱。

從開年檔的劇集布局，和開年大戲的題材風(fēng)格，可以看出平臺(tái)的取向，更能看出平臺(tái)主體受眾的喜好。目前，開年檔整體劇集按照平臺(tái)的不同主要呈現(xiàn)以下幾大風(fēng)格：

湖南衛(wèi)視

大古裝開年，黃金檔與周播劇場(chǎng)齊頭并進(jìn)

（數(shù)據(jù)說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視?。?

從2015年到2020年湖南衛(wèi)視的開年檔期排播來看，以獨(dú)播為主的湖南衛(wèi)視，已經(jīng)形成了平臺(tái)獨(dú)特的排播規(guī)律和固定風(fēng)格。

首先，古裝大劇開年。2015年的《武媚娘傳奇》盡管遭遇大頭貼風(fēng)波，依然是當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)大劇，創(chuàng)造了2.959%的平均收視率，也讓衛(wèi)視開年大戲的商業(yè)價(jià)值得到釋放。

2016年的開年大戲?yàn)榕枷駝　睹利惖拿孛堋?，收視率表現(xiàn)不錯(cuò)，但沒能達(dá)到“驚喜”的水準(zhǔn)，此后湖南衛(wèi)視又排播了古裝魔幻喜劇《天天有喜2》，但收視率依然欠佳，最后挪至下午檔。

吸取了教訓(xùn)的湖南衛(wèi)視從2017年開始堅(jiān)定了古裝大劇開年的路線，但2017年的《孤芳不自賞》口碑低迷，收視率也受到影響未能成為爆款。2018年原定的《巴清傳》也臨時(shí)缺席由《我的青春遇見你》替補(bǔ)，即便在次黃檔安排了《鳳囚凰》，也沒能在開年檔期創(chuàng)造驚喜。

2019年的開年大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為古裝傳奇劇，口碑和收視率兼具，整體影響力不錯(cuò)。2020年的開年大劇為古裝歷史劇《大明風(fēng)華》，平均收視率為1.988%。盡管這兩年湖南衛(wèi)視在開年檔沒能出現(xiàn)大爆款，但這些古裝劇的整體影響力依然表現(xiàn)優(yōu)異。

其次，多個(gè)劇場(chǎng)在開年檔自成風(fēng)格，黃金檔主打全民大劇，周播劇場(chǎng)主打青春偶像劇，以題材差異形成互補(bǔ)。

湖南衛(wèi)視的電視劇以金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)、鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)、青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)三大劇場(chǎng)為主。其中，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)為黃金檔劇場(chǎng)，主打最高配置的全民大劇，《武媚娘傳奇》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》等均為該劇場(chǎng)播出。

青春進(jìn)行時(shí)劇場(chǎng)開播于2015年1月4日，主要排播主打年輕人的青春偶像劇，比如《只因單身在一起》《相愛穿梭千年》《漂亮的李慧珍》等，劇集播出方式也更為靈活，開放式結(jié)局、邊拍邊播等多種互動(dòng)模式都曾在該劇場(chǎng)試水。

北京衛(wèi)視

主旋律屬性較強(qiáng)，注重口碑和厚重度

（數(shù)據(jù)說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視?。?

北京衛(wèi)視的開年檔期排播規(guī)律與平臺(tái)電視劇調(diào)性一致，更為注重高口碑的厚重大劇，在主創(chuàng)陣容方面也有明顯的“喜好”。

首先，在題材方面，主旋律作品頻頻出現(xiàn)。從2015年的《戰(zhàn)魂》、2016年的《少帥》、2017年的《最后一張簽證》、2018年的《決勝》等均為戰(zhàn)爭劇，還有諜戰(zhàn)劇《風(fēng)箏》和刑偵劇《天下無詐》，以及關(guān)注改革開放十幾年百姓生活變化的《老農(nóng)民》《大江大河》和《芝麻胡同》等，主旋律屬性鮮明。而經(jīng)常出沒在主旋律作品里的陳寶國、王雷、佟麗婭等演員，也因此成為最受北京衛(wèi)視喜愛的主創(chuàng)。

其次，注重口碑。在近6年的開年檔期里，豆瓣評(píng)分在8分以上的就有《大江大河》《風(fēng)箏》《老農(nóng)民》《平凡的世界》《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等5部作品。在這些高口碑作品里，有2部作品為正午陽光打造。

此外，以《芝麻胡同》為代表的有著濃郁北京地域風(fēng)格的電視劇也出現(xiàn)在北京衛(wèi)視的開年檔期，獨(dú)具風(fēng)格的京腔京韻，也是北京衛(wèi)視開年檔的一道獨(dú)特風(fēng)景。

浙江、東方、江蘇衛(wèi)視

大劇拼播成常態(tài) ，題材混搭爆款頻出

下圖為東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開年檔盤點(diǎn)：

（數(shù)據(jù)說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視?。?

從這三大一線衛(wèi)視的電視劇排播可以看出，由于拼播已成常態(tài)，幾大衛(wèi)視鮮少有自己的風(fēng)格，但也正是拼播帶來的強(qiáng)強(qiáng)資源聯(lián)合下，這三大衛(wèi)視在開年檔期推出了不少爆款級(jí)影響力的電視劇。

在上述三大衛(wèi)視里，拼播最狠的平臺(tái)為東方衛(wèi)視，6年開年檔共播出21部電視劇里，只有2016年的周播劇《新婚公寓》和2019年的《我的親爹和后爸》2部劇為獨(dú)播，拼播占比達(dá)到90%。其次為江蘇衛(wèi)視，在18部電視劇總量里有10部為拼播，拼播率達(dá)到56%。

而浙江衛(wèi)視共有20部電視劇，其中拼播的有7部，拼播率為35%，從時(shí)間分布來看，浙江衛(wèi)視的拼播劇主要集中在2019年和2020年，可見，堅(jiān)持以獨(dú)播為主的浙江衛(wèi)視在近兩年也開啟了拼播之路。

拼播已成常態(tài)帶來的直觀影響之一，是這幾大一線衛(wèi)視很難形成自身的電視劇風(fēng)格，都市情感劇、古裝大劇、諜戰(zhàn)劇等多元題材混搭之下，各大平臺(tái)很難分清你我，收視率表現(xiàn)也不相上下。

只有浙江衛(wèi)視因?yàn)槠床ヂ瘦^低可以排播有平臺(tái)特色的電視劇，尤其是2018年《莫斯科行動(dòng)》和《和平飯店》在開年檔的接續(xù)播出，一度給觀眾留下平臺(tái)主打高口碑、男性向劇的獨(dú)特印象。

一體兩面來看，拼播也帶來了利好的一面，一線衛(wèi)視拼播一方面能保證對(duì)頭部大劇的購買力，為這類劇的開發(fā)提供了重要的市場(chǎng)保障，另一方面拼播帶來的營銷效應(yīng)，能加大電視劇的影響力擴(kuò)散，成為培育爆款的“溫床”。

比如，2015年江蘇和東方聯(lián)播的《何以笙簫默》，成為都市偶像劇的爆款之作，為這類網(wǎng)文IP的開發(fā)拉開了序幕，同年浙江衛(wèi)視1.5輪跟播湖南衛(wèi)視的《武媚娘傳奇》，締造了開年大戲的商業(yè)神話。

2016年東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視拼播的《羋月傳》，續(xù)寫了古裝大劇的開年大戲價(jià)值。2017年東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視拼播的《三生三世十里桃花》，成為古裝玄幻IP改編劇的爆款之作。

結(jié)語

一年之計(jì)在于春，每年的開年檔都是各大衛(wèi)視先聲奪人的重要戰(zhàn)略檔期，如何排檔、如何拼播來為衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)獲得更多關(guān)注和收視成績，并輸出平臺(tái)的價(jià)值觀和影響力，已經(jīng)成為一門“學(xué)問”。對(duì)制作公司來說，有的放矢地研究這些規(guī)律，對(duì)制作和發(fā)行來說也是一門具有特別意義的必修功課。